Jak działa system licytowania reklam na Facebooku

Tworząc reklamę na Facebooku, otrzymujesz „ sugerowaną ofertę ” (np. 0,90 USD - 2,15 USD). Według tej strony :

Sugerowany zakres stawek pomoże Ci wybrać maksymalną stawkę, dzięki czemu reklama odniesie sukces. Opiera się na tym, ilu innych reklamodawców konkuruje o wyświetlanie swoich reklam tym samym odbiorcom, co Ty.

Interesuje mnie zrozumienie, co właściwie dzieje się (technicznie) pod maską tutaj.

Powiedz, że użytkownik loguje się na Facebooku. Po stronie serwera obsługiwane jest żądanie HTTP wysłane przez przeglądarkę użytkownika (w ramach logowania), a serwer musi dowiedzieć się, którą reklamę wyświetlić z powrotem użytkownikowi.

I zakładamy, to jest, gdy system „licytacja” wchodzi w grę? Powiedzmy, że w oparciu o dane demograficzne tego użytkownika i na podstawie grupy docelowej, z którą zaprojektowało kampanię kilku konkurujących reklamodawców, udawajmy, że Facebook widzi pulę 20 różnych reklam, które mógłby zwrócić.

W jaki sposób ten system licytacji pomaga Facebookowi określić, które z 20 reklam zwraca po stronie klienta? Zgaduję, że reklamodawcy, którzy „licytują więcej”, mają pierwszeństwo przed tymi, którzy „licytują mniej”. Ale kiedy odbywa się licytacja? Jak często reklamodawca musi ponownie licytować? Jak długo obowiązuje oferta?

Kiedy zrozumiem te związane z użytkowaniem koncepcje reklam, prawdopodobnie stanie się oczywiste, pomiędzy następującymi „strategiami wyboru” stosowanymi przez backend:

• Round robin
• Round Robin z priorytetem
• Randomizowane (wątpliwe)
• Oparte na historii
• Na podstawie MVP

Dziękujemy wszystkim, którzy mogą pomóc mi wskazać właściwy kierunek i wyjaśnić, jakie są te sugerowane systemy licytacji i jak działają.

Zgadzam się z ChrisF. Nie dostaniesz ostatecznej odpowiedzi poza tym, że ktoś z Facebooka udzieli odpowiedzi. Gdybym był nimi, oparłbym ofertę na tych czynnikach:

1. Pionowy

   • Jakie są średnie branżowe dla tej kategorii.
     Aby to sprawdzić, możesz użyć narzędzia takiego jak Narzędzie propozycji słów kluczowych Google

2. Popularność

   • Jaki jest stosunek treści reklamowych do reklamodawców? Jeśli nisza jest niezwykle popularna i bogata w treści i reklamodawców, postawiłbym minimalną stawkę nieco wyższą niż najniższa oferta reklamodawców.

3. CTR

   • To duży z Google. Jeśli masz niesamowity współczynnik klikalności, możesz znajdować się na pozycjach 1,2 lub 3 z niższą ceną za kliknięcie niż pozycje poniżej. Jestem pewien, że Facebook bierze to pod uwagę.

4. Dzienny budżet

   • Ktoś, kto ma mniejszy budżet dzienny, musiałby płacić więcej za kliknięcie niż ktoś z większym budżetem

Tam były tylko kilka pomysłów do rozważenia. Jestem pewien, że jest wiele innych czynników do rozważenia.

Ten link nie odpowiada bezpośrednio na Twoje pytanie, ale może skierować Cię w dobrym kierunku w przypadku dodatkowych wyszukiwanych haseł. Facebook FBX

W przypadku odsprzedaży będą musieli przejść na priorytetowe podejście typu „round-robin” filtrowane według wskaźników wydobywanych z plików cookie. W przeciwnym razie myślę, że będzie im trudno uzyskać ciągłą sprzedaż na rynku odsprzedawców.