Jednym z największych zarzutów specjalistów GIS jest zazwyczaj to, że GIS jest niedostatecznie wykorzystywaną technologią i jako tacy profesjonaliści czują się sfrustrowani, że mogą go używać tylko w bardzo ograniczonych sytuacjach, takich jak generowanie podstawowych map.
Jakie są największe nieuczciwe korzyści biznesowe, jakie może przynieść GIS? Prowadzi to do następnego logicznego kroku „Jak sprzedać GIS firmie”.