Jak „SEO” wyprzedza optymalizację na stronie?

To może wydawać się dość trywialne pytanie, ale w najprostszej formie - jak robisz SEO?

Aby uzyskać więcej informacji, załóżmy, że strona internetowa, którą chcemy zoptymalizować, jest w 100% kompletna, jeśli chodzi o optymalizację na stronie - świetna treść, doskonałe znaczniki HTML przyjazne dla SEO.

W ogóle nie uważam się za „nowego” w SEO, ale po tym punkcie wydaje się, że najbardziej oczywistą działalnością jest budowanie linków. Nie wiem, czy to tylko ja, ale uważam to za niezwykle trudne. Gdyby to była strona humorystyczna z dużą ilością treści wirusowych, po prostu publikowałabym swoje treści w humorystycznych wątkach na różnych forach i pozwalałam, aby linki były naliczane naturalnie, ale strona ta jest witryną komercyjną - sklep internetowy - i nie mogę wymyślić w dowolnym miejscu, które może chcieć link do mojej treści. Nie chcę spamować i rozumiem, że przesyłanie do losowych katalogów ma niewielką lub żadną wartość, ponieważ moja witryna została już zaindeksowana przez Google (w przeszłości w punkcie indeksacji, wątpię, aby dodanie jakichkolwiek dalszych linków miało dużą / jakąkolwiek wartość w wszystko). Moi docelowi odbiorcy to „instalatorzy”, więc nie mogę poszukać „instalatora”

Oczywistym krokiem do rozpoczęcia byłoby przeanalizowanie linków zwrotnych naszego konkurenta, ale większość z nich to spamerskie katalogi lub „firma SEO”, która właśnie wykorzystała swoją farmę linków. Istnieje dziwna, gigantyczna witryna, która zawiera linki ze stron takich jak BBC do stron niezwiązanych z oferowanymi produktami, ale niewiele możemy zaoferować w postaci alternatywnych treści, które zachęcałyby ludzi do linkowania do nas.

Pomysły?

Moje pytanie dotyczy dowolnej witryny, a nie tylko handlu elektronicznego. Wydaje mi się, że moim głównym problemem jest to, że docelowi odbiorcy nie należą do pokolenia, które żyje i oddycha Internetem, co oznacza, że ​​nie ma wielu odpowiednich stron internetowych, z których można by uzyskać linki.

Jak usiąść i „zrobić” SEO po optymalizacji na stronie? Przypuszczalnie link do budynku. Jeśli masz odbiorców, którzy raczej nie są webmasterami, nie masz szans na bycie powiązanym, więc dokąd się wybierasz?

(Oczywiście podejmuję inne działania marketingowe - mamy dobrą bazę 3-5 tys. E-maili (chętnie udzielanych na wystawach / targach), które możemy wykorzystać do promowania siebie, sieci społecznościowych itd., Ale tak naprawdę promujemy dla ludzi, którzy już o nas wiedzą. Musimy się rozwijać - SEO jest prawdopodobnie jednym z najbardziej obiecujących sposobów (teoretycznie)).

Krótka wersja do generowania „przydatnych” linków zwrotnych

1. Załóż bloga.
2. Wypełnij go niezwykłymi rzeczami.
3. Jeśli nie masz obecnie niezwykłych rzeczy do wypełnienia, zrób lub zrób coś związanego, o czym warto porozmawiać.

Dłuższa wersja

Masz rację: w przypadku wielu firm nie jest łatwo uzyskać linki. Jeśli nie możesz nakłonić klientów do połączenia się z tobą, nie ma żadnych oczywistych katalogów związanych z twoją dziedziną ¹ , a twoje standardy są wystarczająco wysokie, aby nie ograniczać się do kupowania lub wymiany linków, co robisz?

W 2008 roku Eric Enge zadał Mattowi Cuttsowi, pracownikowi zespołu Google ds. Jakości wyszukiwania (spamu internetowego), to samo pytanie . Na temat tego, jakie rodzaje linków ludzie powinni budować, oto co powiedział:

Jakie są zatem linki, które przetrwają próbę czasu? Te linki są zazwyczaj podawane dobrowolnie. Jest to link redakcyjny przez kogoś i jest to ktoś poinformowany. Nie są źle poinformowani, nie są oszukiwani; nie ma przynęty i przełącznika. Dzieje się tak, ponieważ ktoś uważa, że ​​coś jest tak fajnego, tak przydatnego lub tak pomocnego, że chce robić małe znaki, aby inni ludzie w Internecie mogli to znaleźć.

Istnieje również pojęcie przynęty na link lub rzeczy, które są po prostu fajne; może nie jest pomocny, ale naprawdę interesujący. I one również wytrzymają próbę czasu. Te linki są linkami generowanymi ze względu na samą jakość Twojej firmy lub oferowaną przez Ciebie wartość dodaną, która jest wyjątkowa w Twojej firmie. Są to rzeczy, których nikt inny nie może uzyskać, ponieważ nikt ich nie ma ani nie oferuje dokładnie tego samego, co oferuje Twoja firma.

Na temat tego, jak uzyskać tego rodzaju linki, oferuje kilka porad. Wybrałem i podsumowałem trzy z nich, z których każdy przytacza przykłady z prawdziwego świata:

• Jeśli Twoja firma lub produkt jest wystarczająco interesujący, aby porozmawiać, porozmawiaj o tym. Korzysta z przykładu polityki zatrudnienia Zappos: zatrudniają pracowników, szkolą ich, a następnie oferują 1000 dolarów za odejście, zapewniając tym, którzy pozostali są lojalni i pracują dla miłości, a także dla pieniędzy. Zappos blogował o tej polityce i generował wiele linków oraz zainteresowanie mediów krajowych.

• Jeśli Twoja firma lub produkt nie jest wystarczająco interesujący, aby porozmawiać, porozmawiaj o czymś takim. Cutts sugeruje przeprowadzenie oryginalnych, interesujących badań związanych z Twoją dziedziną i udostępnienie wyników w blogu. Podaje przykład Danny'ego Sullivana, redaktora Search Engine Land, który wysłał wszystkie swoje wiadomości e-mail na konta Hotmail, Gmail i Yahoo, a następnie zmierzył, które z nich wykryło najwięcej spamu. Okazało się, że Gmail jest znacznie lepszy niż pozostałe dwa, które przyciągnęły uwagę Google i doprowadziły do ​​opublikowania linku do badań na ich blogu.

• Jeśli Twoja firma lub produkt nie jest wystarczająco interesujący, aby o nim mówić, zrób coś takiego. „Coś” może być produktem fizycznym, kawałkiem oprogramowania lub innym materiałem do pobrania lub na wynos, ale powinno to być coś niezwykle przydatnego dla dużej grupy, która chciałaby go udostępnić. Cutts podaje przykład eBay'a, który choć nie desperacko potrzebuje linków przychodzących, stworzył wtyczkę Firefox do oglądania aukcji. Wielu eBayerów podobało się, więc się z tym powiązali.

A gdzie piszesz o tego typu rzeczach? Zazwyczaj na blogu w tej samej domenie, co witryna Twojej firmy. Przekonanie ludzi do dobrowolnego linkowania do stron produktów będzie trudne, chyba że sprzedajesz coś, czego wszyscy chcą, ale będziesz mieć więcej szczęścia, zachęcając ludzi do linkowania do interesującego posta na blogu. Następnie możesz użyć swojego bloga do sprzedaży i promocji swoich produktów, jeśli chcesz.

Krótko mówiąc, musisz albo robić lub sprzedawać rzeczy, które są niezwykłe, albo tworzyć i oferować treści, które są wyjątkowe i wystarczająco interesujące, aby je udostępnić. Kiedy przestajesz myśleć o „budowaniu linków” jako fizycznym dodawaniu linków do stron w całej sieci i zaczynasz myśleć o tym, że ludzie mówią o tobie, łatwiej jest sobie wyobrazić, jakie rzeczy mogą powodować przychodzące linki .

Jako przypis można stworzyć sklep internetowy, który generuje ogromne ilości linków do stron produktów i sprzedaży (np. ThinkGeek, Firebox ), ale jest o wiele trudniej, gdy sprzedajesz przedmioty, które nie są wyjątkowe lub pożądane, co sprawia, że ​​generowanie ruchu w inny sposób jest lepszą opcją.

Często pomijaną strategią dla sklepów internetowych byłoby skonfigurowanie marketingu afiliacyjnego. Przejdź do 5 najlepszych sieci afiliacyjnych, skonfiguruj bazę danych i pozwól blogom, niszowym stronom i innym linkować się do twoich treści w naturalny sposób (przy niewielkiej prowizji od sprzedaży).

W ten sposób możesz uzyskać dziesiątki, a nawet tysiące witryn, które w naturalny sposób prowadzą do różnych kategorii sklepów, stron produktów itp., Co ma ogromny wpływ na Twoje SEO. Również konfigurowanie kodów promocyjnych i ofert pozwala tym stronom z ofertami i stronom z kodem przeskakiwać na twoje oferty i łączyć się z Twoją witryną (z korzyścią dla dodatkowego ruchu);)

EDYCJA: Aha, a większość witryn partnerskich powinna również odnosić się do stron produktów z punktu widzenia wyszukiwarki, co prowadzi do dobrego SEO.

... załóżmy, że dana strona internetowa, którą chcemy zoptymalizować, jest w 100% kompletna, jeśli chodzi o optymalizację na stronie - świetna treść, doskonały znacznik HTML przyjazny dla SEO ...

Jeśli Twoja treść jest solidna, wyeliminowałeś wszelkie niewłaściwe odpowiedzi lub błędy serwera, witryna przechodzi test Google PageSpeed z żywymi kolorami, a Ty śledzisz trendy słów kluczowych dla Twojego tematu, tak naprawdę nie ma już optymalizacji pod kątem wyszukiwarek do zrobienia.

Tworzenie linków jest bardziej funkcją marketingu witryn i public relations niż optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (zauważalny wyjątek: schematy black hat mające na celu oszukiwanie wyszukiwarek).

Jeśli budżet na marketing i PR jest ograniczony, rozważ rozszerzenie funkcjonalności witryny o usługi, z których użytkownicy mogą korzystać (np. „Rozwiąż nasz quiz zdrowotny”) lub zainwestuj w marketing w wyszukiwarkach, taki jak Google AdWords.