Dobrze skonstruowane adresy URL a adresy zoptymalizowane pod kątem SEO

Weźmy przykład witryny filmowej. Tak więc dobrze zorganizowany zestaw adresów URL dla tej witryny może być:

• Strona filmu - example.com/movies/the-matrix
• Recenzja filmu - example.com/movies/the-matrix/reviews
• Zwiastuny filmu - example.com/movies/the-matrix/trailers
• Zwiastun filmu - example.com/movies/the-matrix/trailers/trailer1

gdzie możliwe jest poruszanie się po zasobie, nawet poprzez bezpośrednie usunięcie / dodanie nazwy zasobu bezproblemowo.

Dla celów SEO przeczytałem gdzieś, że dla dwóch podanych stron Google preferuje stronę zawierającą wyszukiwane hasło w hierarchii adresów URL między innymi. Tak więc dla podanych 2 adresów URL i zapytania „zwiastun matrycy”

example.com/movies/the-matrix/trailers
example.org/trailers/the-matrix/    `  

Google może preferować drugi adres URL, ponieważ zawiera słowo kluczowe „przyczepa” na pierwszym poziomie w porównaniu do pierwszego adresu URL, który ma „przyczepę” na 3. poziomie (zasób głębiej w hierarchii adresów URL może być mniej ważny).

Jeśli jest to poprawne, można pokusić się o stworzenie hierarchii adresów URL w podobny sposób

• Strona filmu - example.com/movies/the-matrix
• Recenzja filmu - example.com/reviews/the-matrix/
• Zwiastuny filmu - example.com/trailers/the-matrix/
• Zwiastun filmu - example.com/trailers/the-matrix/trailer1

co złamie płynną hierarchię.

Moje pytania to:

• Czy to prawda, że ​​zasoby znajdujące się głębiej w hierarchii adresów URL są mniej ważne w porównaniu z adresami URL innych witryn?
• Czy poświęcenie sensownej, płynnej hierarchii jest warte tej optymalizacji SEO?

Nie zgadzam się z komentarzem, że SEO jest niezwykle złożone. W rzeczywistości jest to zdrowy rozsądek. Nie ma magii, voodoo, specjalnej formuły, inkarnacji, określonej sekwencji przycisków i przełączników itp. Nie potrzebujesz kapłanki voodoo, Krwawej Maryi, aby przyjść do domu lub biura. Działanie wyszukiwarek jest bardzo proste i do większości algorytmów stosuje się tylko garść technik dobrze udokumentowanych w pracach badawczych (mających niewiele lub nic wspólnego z wyszukiwaniem). Największe obroty SEO są tam, gdzie wyszukiwarki decydują, że coś jest dobrym pomysłem, a w rzeczywistości tak nie jest. Na przykład pojęcie domen dopasowania ścisłego słowa kluczowego zasługuje na specjalną wagę, która go wyróżnia. To było głupie od samego początku. Gdyby słowa kluczowe były ważone naturalnie, ponieważ są one najczęściej wszędzie, moglibyśmy uniknąć tej głupoty.

To powiedziawszy.

Nie komplikuj rzeczy. Myśl prosto.

Nie można liczyć na to, że subdomena działa lepiej niż w komentarzu. Jedyną zaletą jest dodanie jednego lub dwóch słów kluczowych w adresie URL, który jest obecnie bardzo nieznacznie ważony ze względu na wspomniane wyżej ważenie dokładnych domen. Musisz zmierzyć się z faktem, że subdomeny musiałyby być wypełnione treścią jako pełna witryna i zoptymalizowane same w sobie, aby mieć jakikolwiek efekt. O wiele za dużo pracy dla tak małego zysku. To także zbyt duże ryzyko.

Teraz przejdź do pytania:

Powód, dla którego, jak już wspomniałeś, Google będzie preferował stronę z wyszukiwanym zapytaniem w hierarchii adresów URL , można wyjaśnić, w jaki sposób Google i większość wyszukiwarek dopasowuje zapytanie. Pozwól nam skorzystać z Twojego przykładu.

Aby rozpocząć:

• Google waży słowa kluczowe od lewej do prawej z pewnym wyjątkiem.
• Google mocniej waży znane frazy kluczowe.
• Google waży frazy / klastry słów kluczowych URI oddzielone ukośnikiem [/] od lewej do prawej.
• Google waży słowa kluczowe używane częściej ogólnie mniej niż słowa kluczowe bardziej szczegółowe.
• Google waży więcej modyfikatorów słów kluczowych.
• Google waży słowa kluczowe na podstawie trendów popularności.
• Podczas usuwania słów kluczowych Google usunie wszystkie znaki specjalne (inne niż alfanumeryczne).

Na twoim przykładzie / the-matrix / trailer /

Google widzi URI jako zwiastuny matrycy . Zastosowanie tej , słowem zatrzymania normalnie byłyby odrzucane jako mające niewiele lub żadnej wartości, jednak, ponieważ jest ona częścią znany fraza Matrix , słowa kluczowe są razem jako wyrażenie i będzie ważyć wyższy niż gdyby oddzielnie. Zastosowanie zwiastuna byłoby postrzegane w historii wyszukiwania w przeszłości i analizy lingwistycznej jako modyfikator frazy Matrix i ważyłoby więcej niż sama fraza. Dotyczy to również przeglądów matryc i innych podobnych sytuacji.

Weź również pod uwagę historię wyszukiwania i współczynniki CTR łącza SERP. Gdy ktoś szuka matrycy , nie jest zainteresowany Matrycą per se, ale coś o Matrycy. Szukają dodatkowych informacji. Zasadniczo poszukiwanie matrycy może skutkować CTR na linkach SERP, które dają dodatkowe wskazówki. Na przykład URI może być / the-matrix / reviews /, / the-matrix / rating /, / the-matrix / trailer /, / the-matrix / cast / itp. Każda strona będzie doświadczać różnych CTR SERP w ciągu jednego okres czasu. To dodaje wagi do konkretnych modyfikatorów strony i słów kluczowych. Ponadto w ogólnym wyszukiwaniu matrycy oceny słów kluczowych mogą być lepsze niż w przypadku oddanych , opinie mogą być lepsze niżoceny , a zwiastun może działać lepiej niż opinie . Ale co, jeśli użytkownik niczego nie kliknie, ale wykona kolejne bardziej szczegółowe wyszukiwanie? Google często szuka wskazówek dotyczących wyszukiwania za pomocą wtórnych wyszukiwań i uważa to za ważne dla zamiaru wyszukiwania. W takim przypadku wyszukiwanie jest bardziej szczegółowe w celu stworzenia bardziej pożądanej listy linków SERP. Druga historia wyszukiwania może odzwierciedlać oryginalny CTR SERP dla modyfikatorów słów kluczowych lub nie. Mimo to są one ważone w podobny sposób i mogą być ważone nieco wyżej niż modyfikatory dla wyszukiwania tylko macierzy .

Google weźmie identyfikator URI i podzieli go przy ukośniku [/] iw pewnym sensie weźmie segmenty URI jako tablicę. Pierwszy segment będzie ważył więcej niż drugi segment, który waży więcej niż trzeci segment. Jest to oparte na założeniu, że podkatalogi mają bardziej wąski zakres tematyczny niż element nadrzędny, dlatego wymagają bardziej wąskich zamiarów wyszukiwania, a im dalej od strony głównej znajduje się inna strona, tym jest ona mniej ważna. Zatem identyfikator URI / matryca / przyczepa / waży matrycę bardziej niż przyczepa . Posiadanie URI / przyczepy / matrycy / waży przyczepę wyżej niż matrycy . Pamiętaj o tym.

Zastanów się, jak ludzie szukają. Wyszukiwarka zawsze wpisuje znaczenie od lewej do prawej przez wyszukiwarkę po wprowadzeniu. Jest tak, ponieważ dla większości z nas uczymy się czytać od lewej do prawej, a zatem zaczynamy myśleć w kategoriach od lewej do prawej. Istnieją oczywiście wyjątki dla innych języków, które Google bierze pod uwagę. Poszukiwanie zwiastuna macierzy ważyłoby więc wyrażenie matryca wyżej niż zwiastun . Ale zwiastun, który wiemy, jest modyfikatorem i ma większą wagę. Google zmienia kolejność wyszukiwanego hasła według wagi (a zatem zamiaru), aby wprowadzić zwiastun macierzy . Ponieważ matryca jest znaną frazą, efektem byłoby zwiastun „matrycy” . Poszukiwaniezwiastun macierzy spowodowałby powstanie innej listy SERP niż gdyby całe wyszukiwanie cytowałeś jako „zwiastun macierzy” . Ponieważ Google lubi dokładne zamiary (zwróć uwagę na to słowo), a nie dokładne słowa kluczowe, każde dopasowanie dla zwiastuna „macierzy” zostanie umieszczone wyżej w SERP.

W porządku. Jest to tylko nieco bardziej skomplikowane niż to, ale wszystko mieści się w tym samym królestwie. Więc rozumiesz.

Do kilku innych punktów szybko.

Należy również zrozumieć, że nie zawsze konieczne jest umieszczanie słów kluczowych w adresie URL / URI, titletagu lub h1tagu, aby uzyskać taki sam lub lepszy efekt. Na przykład, uważam, że słowa kluczowe znalezione w descriptionmeta-tag i h2, h3itp znaczniki mogą prześcignąć słowa kluczowe znalezione w adresie URL / URI, które czasami są całkowicie ignorowane, ponieważ są one tak powszechne. W takim przypadku nie umieszczałbym tych słów kluczowych w adresie URL / URI, titletagu lub h1tagu, ale w tagach h2i prawdopodobnie h3. Powód tego jest prosty. Nadużywanie słów kluczowych przez wiele witryn może mieć szkodliwy wpływ. W takim przypadku Google zignoruje niektóre słowa kluczowe użyte w tych tagach i preferuje je w treści, dlatego teżh2etykietka. Wynika to z faktu, że Google po prostu woli wskazówki dotyczące treści niż optymalizację słów kluczowych, szczególnie bardzo powszechną optymalizację słów kluczowych, która nie jest wystarczająco silna, aby uzasadnić karę lub nawet drugie spojrzenie.

Ale co z tworzeniem witryny dla ludzi? Oznaczałoby to, że identyfikator URI / matryca / zwiastun / byłby bardziej pożądany? Tak, może być. Musisz zastanowić się, czy ktoś ręcznie wpisze adres URL / URI, czy użyje go w przewidywalny sposób. Jeśli odpowiedź brzmi „tak”, najlepiej może być / the-matrix / trailer /. Jeśli odpowiedź brzmi „nie”, to / trailer / the-matrix / może dać więcej użytkowników wyszukiwania z wyraźną intencją. Chodzi przede wszystkim o spełnienie oczekiwań użytkowników bardziej niż cokolwiek innego. Ponieważ żadna ilość optymalizacji nie jest w stanie pokonać wysokiego współczynnika odrzuceń.

Mówiąc ściślej, czy / the-matrix / trailer / jest lepszy czy gorszy niż / trailer / the-matrix /? To zależy od historii wyszukiwania. Nigdy tak naprawdę nie możemy tego wiedzieć. Ale jest prawdopodobne, że / trailer / the-matrix / będzie bardziej odpowiadać zamiarom użytkownika niż / the-matrix / trailer / na podstawie tego, co wiemy o tym, jak Google obsługuje wyszukiwania. Jedynym sposobem, aby się upewnić, jest eksperyment.

Zastanówmy się jeszcze raz. Ile przyczep miałbym dla The Matrix? Jeden. Ale ile przyczep miałbym na swojej stronie? Więcej niż jeden (zakładam). Dlatego sensowne jest, aby przyczepy były TLD (katalogiem najwyższego poziomu) opartym na tym pojęciu. Pod względem organizacyjnym może to mieć większy sens.

Kiedy wyszukuję w Google „Matrix Trailer”, otrzymuję 8 witryn, które nie przestrzegają żadnej z rekomendacji adresów URL. 1, która częściowo następuje. 1 Jest to prawie dokładnie zgodne z tymi zaleceniami.

Na przykład, jest to adres URL IMDB za: http://www.imdb.com/title/tt0133093/trailers. Nawet nie mówi „Matrix”. Ale IMDB jest autorytetem w zakresie filmów, aktorów itp. Chodzi mi o to, aby nie pomylić się przy tworzeniu idealnego adresu URL. Trafność i autorytet Twojej witryny to główne czynniki.

Chociaż znam pojęcie, że Google klasyfikuje podkatalogi i ich podrzędne katalogi według niektórych wag opartych na ich pozycji w strukturze katalogów, nie jestem pewien, czy jest to faktyczny czynnik.

W pewnym momencie był to czynnik, ale było to przed wdrożeniem Caffeine, obecnego indeksu wyszukiwania Google. W dawnych czasach, zanim Iggy Azalea i samochody bez kierowców, Google nie „w pełni” oceniały i ważały strony po ich odkryciu, w związku z czym przyjmowały założenia dotyczące stron w pierwszej kolejności - a jednym z nich było to, że jeśli strona główna ( strona domyślna w katalogu głównym dokumentu miała PageRank (PR) 5, a następnie example.com/1leveldown/subpage.htmmiałaby ranking strony 4 i example.com/1leveldown/2levelsdown/subpage.htmmiałaby PR 3.

Te obserwacje były weryfikowane przeze mnie i innych w kółko, ale to było dawno temu. Przy obecnych metodach indeksowania i oceniania stron nie ma już takiej potrzeby.

Nazwy adresów URL są obecnie znacznie przereklamowane, ponieważ były niezwykle skuteczne w witrynach o wystarczającej skali.

Jeśli spojrzysz na przykłady użyte w pierwszej odpowiedzi, zobaczysz, że SERP tak naprawdę nie zachowują się w żadnej relacji ze strukturą URL. To, co często można znaleźć zamiast tego, to to, że SERPS modeluje objętość i autorytet wewnętrznego linkowania do strony.

Jedno, co mogę powiedzieć, to to, że „zwiastun” w dzisiejszych czasach przedstawia duży wpis w Grafie wiedzy, który jest po prostu osadzonym YouTube zwiastuna jako pierwszym rezultatem. „trailer” najpierw wyświetla wiele linków do YouTube.

Moje odpowiedzi na twoje pytania:

Czy to prawda, że ​​zasoby znajdujące się głębiej w hierarchii adresów URL są mniej ważne w porównaniu z adresami URL innych witryn?

„Tak, wszystkie inne rzeczy są równe, którymi nigdy nie są, więc właściwie nie”.

Czy poświęcenie sensownej, płynnej hierarchii jest warte tej optymalizacji SEO?

„Absolutnie nie, daj Google bezproblemową hierarchię do indeksowania, w której wszystko ma metadane i tekst na stronie, który odzwierciedla potrzeby użytkownika, które starasz się zaspokoić, a zyskasz.

Twoje pytania:

Czy to prawda, że ​​zasoby znajdujące się głębiej w hierarchii adresów URL są mniej ważne w porównaniu z adresami URL innych witryn?

Nie, to nie jest prawda, ponieważ wszystko zależy od treści i słowa kluczowego seed, do którego dążysz.

Czy poświęcenie sensownej, płynnej hierarchii jest warte tej optymalizacji SEO?

Tak, wszystko jest pod jedną domeną. Spójrz, kiedy Google da ci ranking strony, nie tylko example.comuzyskasz ranking strony, ale wszystkie linki i subdomeny ją zdobędą.