Kiedy metaopis jest nadal aktualny?

37

Niedawno otrzymałem tę poradę dotyczącą metatagu opisu:

Opisy meta są używane przez Google prawdopodobnie przez 80% czasu na urywek. Nie pomagają w rankingach, ale prawdopodobnie powinieneś ich użyć. Możesz po prostu automatycznie wygenerować je z pierwszej części pytania.

Tag opisu istnieje w nagłówku, podobnie jak:

<meta name="Description" content="A brief summary of the content on the page.">

Nie jestem pewien, dlaczego potrzebowalibyśmy tego pola, ponieważ Google wydaje się być w pełni zdolny do wyświetlania odpowiednich wyszukiwanych haseł w kontekście na stronach wyników wyszukiwania, takich jak to (szukałem wydajności listy c # ):

wyróżnianie słów kluczowych google

Innymi słowy, gdzie podsumowanie meta opisu poprawiłoby te wyniki? Chcemy, aby strona wyświetlała kontekst wokół faktycznych wyników wyszukiwania, a nie losowe podsumowanie, które wstawiliśmy!

Google Webmaster Central ma następujące porady :

W przypadku niektórych witryn, takich jak źródła wiadomości, generowanie dokładnego i unikalnego opisu dla każdej strony jest łatwe: ponieważ każdy artykuł jest pisany ręcznie, dodanie minimalnego zdania wymaga również minimalnego wysiłku. W przypadku większych witryn opartych na bazach danych, takich jak agregatory produktów, ręczne pisanie opisów jest trudniejsze. W tym drugim przypadku programowe generowanie opisów może być odpowiednie i zalecane - upewnij się, że opisy nie są „spamowe”. Dobre opisy są czytelne dla człowieka i różnorodne, o czym mówiliśmy w pierwszym punkcie powyżej. Dane specyficzne dla strony, o których wspomnieliśmy w drugim punkcie, są dobrym kandydatem do generowania programowego.

Mam problem z wymyśleniem dowolnego scenariusza, w którym chciałbym, aby podsumowanie wygenerowane przez Google, czyli rzeczywisty kontekst ze strony dla wyszukiwanych haseł, zostało zastąpione zakodowanym streszczeniem meta opisu samego pytania.

Jeff Atwood
źródło
Pytasz w szczególności o witryny Stack Exchange, czy ogólnie? Prawdopodobnie zależy od faktycznej witryny, czy Google może samodzielnie wygenerować znaczący opis.
balpha
1
@balpha zarówno mi wyjaśnić, gdy będzie to przydatne na każdej stronie (z wyjątkiem, chyba wszystkie błysk witryn, które są praktycznie unindexable jako tekst, więc chcesz mieć do ręcznie wygenerować podsumowanie), więc mogę zrozumieć, co to jest za.
Jeff Atwood
3
Google nie jest jedyną wyszukiwarką.
MrWhite
1
@ w3d nie jedyny, ale prawdopodobnie ten z największym umysłem.
dvhh
3
Biorąc pod uwagę, że pytanie jest główną kotwicą, dlaczego nie dodać zaakceptowanej odpowiedzi (jeśli taka istnieje) jako opisu META? Może zaoszczędzić poszukiwaczom czasu na ustalenie, czy tego właśnie szukają.
danlefree 11.01.11

Odpowiedzi:

22

Metaopis jest używany w przypadkach, gdy strona jest zwracana w wynikach, ale wyszukiwane hasła nie pojawiają się na danej stronie.

To znaczy, jeśli przejdziesz do wersji strony w pamięci podręcznej, a na górze jest napisane: „Poniższe warunki pojawiają się tylko w linkach do tej strony”.

Jest to oczywiście mało prawdopodobne w przypadku witryn StackExchange, ale nadal jest potencjalnie istotne w przypadku innych typów witryn.


Edytuj, aby dodać:

Strona Google dla webmasterów „ Zmiana tytułu i opisu witryny w wynikach wyszukiwania ” ma również następujące elementy:

Tworzenie przez Google tytułów i opisów witryn (lub „fragmentów”) jest całkowicie zautomatyzowane i uwzględnia zarówno zawartość strony, jak i odniesienia do niej, które pojawiają się w Internecie.

Korzystamy z wielu różnych źródeł tych informacji, w tym informacji opisowych w tagu META dla każdej strony. [...] Często wolimy wyświetlać meta opisy stron (jeśli są dostępne), ponieważ dają użytkownikom jasny obraz zawartości adresu URL. Dzięki temu szybciej osiągają dobre wyniki i ograniczają zachowanie związane z klikaniem i cofaniem, które frustruje użytkowników i zwiększa wskaźniki ruchu w sieci.

Zhaph - Ben Duguid
źródło
cóż, przynajmniej ma to sens - chociaż pomysł, że pasuję do strony, na której żadne z moich wyszukiwanych haseł nie pojawia się na samej stronie, jest bardzo dziwny. Czy możesz podać konkretniejszy przykład tego, gdzie to się stanie, w rzeczywistości?
Jeff Atwood
2
@Jeff Atwood: Z pewnością - wszystko, co jest po prostu wyszukiwaniem „site: ....” bez wyszukiwanych terminów. Bardziej oczywistym jest wyszukiwanie „Penn” ( google.com/search?q=penn ). Pierwszy wynik, jaki otrzymuję, to www.upenn.edu, w którym używany jest meta opis, nawet jeśli termin „Penn” pojawia się w liczne listy na stronie. Przywołuję inne sytuacje, w których szukałem czegoś tylko po to, by znaleźć się w wyszukiwarce Google, szczególnie gdy algorytm Google mocno obciążał przychodzące linki w treści strony - dobry / zły odnośnik może mieć wiele interesujących efektów na wyniki.
Zhaph - Ben Duguid
To powiedziawszy, naprawdę muszę dodać kilka opisów meta do mojego bloga;)
Zhaph - Ben Duguid
10

Mam już dość powtarzania tego, ale wyrzucę to jeszcze raz . Opisy meta są używane nie tylko w SEO lub wyszukiwarkach.

Po dodaniu strony do zakładek w większości przeglądarek internetowych metaopis jest używany przez przeglądarkę do zapisywania opisu strony. Ma to wiele zastosowań, w tym do przeszukiwania zakładek.

Podobnie, gdy udostępniasz link na Facebooku, Twitterze, serwisach społecznościowych itp., Metaopis służy również do krótkiego opisu linku. Wszystko to zwiększa wygodę użytkowników. Opisy meta są również używane przez czytniki ekranu i mogą być używane przez inne oprogramowanie, które może wymagać opisu strony.

Mikroformaty, OpenSearch, XFN, favicons itp. Również nie mają wartości SEO. Ale to nie znaczy, że są nieistotne lub nieprzydatne dla użytkowników. Tworzenie strony internetowej to coś więcej niż tylko dobre pozycjonowanie w Google.

Lèse majesté
źródło
tak, jeden mały problem z tym. ludzie kłamią. codinghorror.com/blog/2005/11/…
Jeff Atwood
1
W jaki sposób ma to w ogóle związek z zastosowaniami, o których wspomniałem? Tyrada Cory'ego Doctorowa całkowicie nie trafia w metadane. Tak, ludzie mogą fałszować metadane, ale jak to wpływa na ich użyteczność dla użytkowników, gdy są właściwie wykorzystywane? To tak, jakby powiedzieć, ponieważ ponieważ wydawca wideo DVD może umieszczać fałszywe napisy na swoich dyskach DVD, napisy DVD są bezcelowe i nikt nie powinien ich używać.
Lèse majesté 11.01.11
Dodałbym również, że chociaż mam dla niego ogromny szacunek, Doctorow jest pisarzem, a nie programistą, dlatego jego kontakt z metadanymi ogranicza się do tak wąskiego kontekstu, że nie zdaje sobie sprawy z faktu, że metadane są z powodzeniem stosowane od dziesięcioleci i jest w rzeczywistości niezbędny w obszarach takich jak aplikacje do hurtowni danych. Wyszukiwarki nie powinny używać metaopisów do ustalania pozycji w rankingu, ale to nie określa użyteczności metadanych jako całości - podobnie jak obfitość blogów ze spamem nie oznacza, że ​​blogi są bezużyteczne.
Lèse majesté 11.01.11
2
Lese ma rację. Zbyt często ludzie martwią się tym, co jest najlepsze dla Google, i zapominają, co jest najlepsze dla ich użytkowników. Google zostało zaprojektowane do wyszukiwania informacji na stronach internetowych stworzonych do czytania przez ludzi, a nie na maszynach. Dziwnie wstecz, aby modyfikować nasze strony internetowe, aby ułatwić pracę! Martw się o UX, jeśli Twój UX jest dobry, SEO będzie postępować naturalnie.
ZoFreX 11.01.11
8

Myślę, że opis meta można najlepiej opisać jako narzędzie marketingowe.

Ponieważ nie są używane do rankingu, służą jedynie jako informacja dla użytkowników. Ponieważ Google używa ich przez większość czasu, jest to okazja, aby dać użytkownikowi dobre informacje o tym, co otrzymają, jeśli klikną link. Jasne, fragmenty z kontekstem wyszukiwanego hasła są prawdopodobnie najlepsze w większości przypadków, ale przez większość czasu nie jest to możliwe, a opis meta jest używany jako zapasowy.

W kontekście witryn Stack Exchange rozumiem twój punkt widzenia, ale ostatecznie twoja opinia nie ma znaczenia. Google robi to tak, jak oni to robią, więc teraz musisz stworzyć dobre algo na to, co umieścisz w opisie meta. Brzmi jak dobry kandydat do testu A / B. Jeśli zwiększysz liczbę odwołań do wyszukiwarek za pomocą dobrych opisów meta, to już to załatwiłeś.

tony4d
źródło
2
Google NIE korzysta z nich przez większość czasu. Wyszukaj „kup ipad online”. Uwaga podsumowania w wyszukiwaniu. Teraz wyświetl źródło w 3 najlepszych wynikach wyszukiwania. Z tych stron mówisz mi, ile metaopisów użył Google w podsumowaniu wyszukiwania (tak, wszystkie mają opisy meta). Wskazówka: brak .
Jeff Atwood
O ile wiem, Google używa opisów meta, ale tylko w przypadku stron najwyższego poziomu. Na przykład wyszukiwanie Wikipedii pokazuje opis Wikipedii jako opis. Jednak zakładam, że wynik reddit zawiera ciąg znaków, który nie został użyty nigdzie na stronie (ale może kiedyś tam był?) Byłbym skłonny zgadywać, że gdy nie ma wyraźnego dopasowania na dopasowanej stronie (na przykład tytuł najlepiej pasuje ) zamiast kontekstu używany jest opis.
Ross,
1
Jeff, szukaj Xboksa 360, wiele wyników za pomocą metaopisu. Dlaczego nie zamieniasz wszystkich opisów meta flowoverflow na puste ciągi i nie widzisz, jak wpływa to na SEO? Przynajmniej miałbyś trochę danych. To wszystko jest anegdotyczne, ale po mojej stronie ludzie, którzy pracują w Google lub tam pracowali, powiedzieli mi ostatnio takie rzeczy.
tony4d 10.01.11
1
+1, wewnętrznie mówimy, że metaopis jest naszą „ofertą sprzedaży windy”, aby uzyskać kliknięcie. Gdy weźmiesz ten punkt widzenia, kluczem jest zobaczyć go w ten sposób, ale nie spamować.
Chris Adragna
1
Możesz użyć, <meta name="robots" content="noodp" />aby upewnić się, że Google używa twoich opisów zamiast tych z projektu DMOZ (przynajmniej jeśli nie używa tych generowanych automatycznie).
Franz
3

Myślę, że w mniejszym stopniu chodzi o to, co jest właściwe, a nawet „lepsze”, niż o dwa różne pytania lub przypadki użycia. (I, jak zwykle w Google, naprawdę nie ma jednej odpowiedzi.)

Mówisz, że lubisz widzieć wyszukiwane hasła w kontekście, w treści wyników wyszukiwania. To dobrze, gdy to działa, ale przypuszczam, że mogą zdarzyć się przypadki, w których pokazuje ci fragmenty, które mogą pokazywać wybrane słowa, ale tak naprawdę niewiele mówią o całym dokumencie. Na przykład wyszukiwanie za pomocą tylko jednego terminu (np. Http://www.google.com/search?q=c%23+list+performance+improve ) szybko zaczyna wyświetlać wyniki, których fragmentów nie zawiera jeden lub więcej warunków, nawet jeśli pojawiają się w treści, co prawdopodobnie powoduje, że Twoje preferencje tutaj oznaczają mniej, ponieważ nie można ich zobaczyć przed kliknięciem.

Zasadniczo metaopis powinien być ogólnym podsumowaniem przydatnym niezależnie od tego, czy obejmuje określone wyszukiwane hasła. (Teoretycznie zresztą.)

Su ”
źródło
„mogą zdarzyć się przypadki, w których pokażą Ci fragmenty, które mogą pokazywać wybrane słowa, ale nie mówią zbyt wiele o całym dokumencie” - to dobrze, ale czy możesz przytoczyć jakieś przykłady tego w praktyce (w porównaniu z teorii) i edytuj swoją odpowiedź, aby je uwzględnić?
Jeff Atwood
Miał być link, ale został rozebrany z powodu niskiej liczby powtórzeń. Teraz dodane. Ale zgodzę się również, że do celów witryny Stack Exchange pytanie prawdopodobnie przyporządkowuje się twojej opinii, ponieważ każdy dokument jest z definicji i konwencji ściśle ukierunkowany na dość wąski temat.
Su '10
2

Z moich doświadczeń wynika, że ​​w witrynach bez metaopisów Google w przeszłości wybrał pierwszy fragment tekstu znaleziony na stronie podczas wyszukiwania witryny według nazwy, na przykład w twoim przypadku „Stack Exchange” lub „Stack Overflow „. Problem polega na tym, że pierwszy kawałek tekstu może być tagami alt i menu. W jednym przypadku to było wszystko, co skończyło się dość mylące, ponieważ ostatecznie było to mnóstwo kawałków, które nie miały sensu razem.

Oto przykład: Wyszukaj „western air calgary”. Witryna nie zawiera żadnych metaopisów, a opis wymyślony przez Google to:

Western Air & Power Ltd. kontakt produkty zatrudnienie o nas. 1.877.245.2822 1.403.243.2822 1919 Highfield Crescent SE Calgary, Alberta, Kanada.

Osobiście nie uważam tego za bardzo przydatne, ponieważ nie zawiera ono żadnego opisu tego, czym firma się zajmuje. To niesamowite, co wybrał Google, ponieważ jest tam „Wester Air & Power Ltd.” jest tylko w znaczniku alt (sam w sobie), podczas gdy w znacznikach alt jest też sporo innych bitów. Ale ponieważ strona nie ma dużo treści, jest prawie bezużyteczna i byłoby znacznie lepiej z opisem meta.

Edytuj (lepszy przykład)

Tak, (do twojego komentarza) Zgodziłbym się z tobą, ale oto inny przykład, w którym nie ma to aż tak dużego sensu.

Wyszukaj „eliot hoppe mówca języka ciała”. Drugi wynik ma następujący opis:

język ciała. „Isidoro Yee, DDS, Gwatemala.” Eliot Hoppe to ...

Strona zawiera sporo tekstu, ale spory odsetek nie jest tym, co użytkownik chciałby zobaczyć w opisie strony (referencje, linki, podpisy). To, co się pojawia, jest dobre, ale nie jest bezpośrednio tym, o czym jest strona (i zawiera mylące niepowiązane informacje). W tym przypadku myślę, że dobrze byłoby dodać metaopis w nadziei, że Google go użyje. W tej chwili, ponieważ nie wydaje się, że Google może dowiedzieć się, jaka jest faktycznie główna zawartość strony. (Można to również częściowo rozwiązać, przenosząc zawartość w górę w HTML i przenosząc inne rzeczy w dół).

Rzeczywiście widziałem w tej samej witrynie (eliothoppe.com) Google używającej tagów alt i menu do opisu strony. Po dodaniu opisów meta Google zaczęło ich używać, a po dodaniu opisów zaobserwowaliśmy wzrost ruchu.

Darryl Hein
źródło
tak, myślę, że jest to dobre tylko wtedy, gdy strona ma prawie zerowy zwykły tekst, treść czytelną dla człowieka .. im mniej, tym bardziej musisz polegać na metaopisie. Im więcej, tym bardziej bez znaczenia staje się opis meta.
Jeff Atwood
1

Szczerze mówiąc, myślę, że to zalecenie pochodzi od stalwarts w społeczności SEO, którzy po prostu nie mogą pominąć faktu, że ich wiedza o tym, jak działało wyszukiwanie w 1999 r., Nie jest tym, jak to działa w 2011 r. Tak się składa, że ​​tag opisu został użyty jako napis pod tytułem, ponieważ na stronie nie przeprowadzono żadnych prawdziwych analiz. Wszystko, czego szukałeś, opierało się keywordna descriptionmetatagach lub .

Powiedziałbym, że nie jest to warte dodatkowych bajtów. Ponieważ wyszukiwarki, na których naprawdę Ci zależy, Google i Bing, znajdują już odpowiednie informacje na stronie. A jeśli nie, wyszukiwanie prawdopodobnie się nie pojawi.

Jedynym miejscem, w którym może być przydatne, są wszystkie strony flashowe, w których treść nie jest łatwo indeksowana przez wyszukiwarkę, a witryna zawiera ton linków przychodzących, które wyszukiwarka uważa za istotne. Na przykład popularna gra flash.

Alternatywnie, jeśli naprawdę masz bajty do zabicia i chcesz dodać odpowiednie informacje na swojej stronie. Prawdopodobnie powinieneś patrzeć na protokół Open Graph.

http://developers.facebook.com/docs/opengraph

Ponieważ Facebook jest wysoce ustrukturyzowanym środowiskiem, sensowne jest kontrolowanie informacji przesyłanych tam za pomocą metadanych. Nie tyle w Google z tagiem opisu.

Nick Berardi
źródło
1

Używam go do poprawy wydajności niektórych stron na podstawie danych analitycznych. Generalnie generuję je automatycznie na podstawie zawartości strony, a następnie z czasem przeglądam dane analityczne, aby zobaczyć, które strony nie spełniają moich oczekiwań, na przykład jeśli widzę stronę w GWT, która ma dobrą pozycję (i pieniądze) strona), ale uzyskując bardzo niski CTR spędzam trochę czasu testując zmiany w opisie meta. Te przypadki często powodują duże zwiększenie CTR (miałem kilka stron ze średnim rankingiem w GWT wynoszącym ~ 2, uzyskując 5% lub 6% CTR ze zmianą opisu meta, które skaczą do ponad 20%, przy wysokiej konwersji strony z pieniędzmi w banku).

Poszukuję także stron, które mają nienormalnie wysoki współczynnik odrzuceń od Google. Uważam, że dzieje się tak zwykle dlatego, że Google wybrał fragment kodu na podstawie zdania z ręki, które ktoś napisał w komentarzu, a kiedy ludzie odwiedzają stronę i czytają cały post oraz połowę komentuje i nie znajduje wzmianki o tym, czego szukają, jest sfrustrowany.

W obu przypadkach czasami Google używa nowego metatagu, innym razem nie, więc moim zdaniem jest automatyczne generowanie większości z nich (jak wspomniano powyżej, inne wyszukiwarki faktycznie używają ich częściej niż Google), a następnie spędzają czas na testowaniu małe porcje, które zobaczysz największe ulepszenia.

Joshak
źródło
0

Jeff,

Powinieneś użyć metatagu opisu, ponieważ:

  1. Google mówi tak, jak wskazano w poprzednich plakatach.
  2. Google nie zawsze wybiera świetne opisy.
  3. Gdy Google ma bardziej odpowiedni opis niż Twój metatekst, Google korzysta z ich wyboru. Ale tylko wtedy, gdy jest to bardziej odpowiednie niż twoje.

W lecie ryzyko związane z użyciem meta opisu jest niskie, ponieważ Twój opis jest używany tylko wtedy, gdy jest lepszy niż to, co Google znajduje na stronie, a Google mówi, że powinieneś go użyć.

W praktyce, chociaż metaopis nie pomoże ci wspiąć się na wyższe pozycje w rankingu, może i przyciągnie więcej kliknięć do twojego wpisu. Meta opis, który dokładnie pasuje do wyszukiwania użytkownika, przyciągnie najwięcej kliknięć.

Mógłbym poszukać „dowodów”, ale w SEO często jest mało dowodów. Wszystko, co mamy, to opinie cenionych specjalistów i wytyczne Google.

http://www.seobook.com/video-optimizing-meta-description-tags-google

Jeśli masz wątpliwości, czy użyć czegoś, zobacz źródło na stronie ściany i sprawdź, czy z niego korzysta.


źródło
Wyszukaj „kup ipad online”. Uwaga podsumowania w wyszukiwaniu. Teraz wyświetl źródło w 3 najlepszych wynikach wyszukiwania. Z tych stron mówisz mi, ile metaopisów użył Google w podsumowaniu wyszukiwania (tak, wszystkie mają opisy meta). Wskazówka: brak. Dobra rada - nie będę używać tego tagu.
Jeff Atwood