Chociaż korzystanie z tylko jednej sieci reklamowej jest odpowiednie w przypadku niektórych projektów, może pojawić się kilka problemów. Korzystanie z wielu sieci reklamowych może pomóc je rozwiązać. Jednak zarządzanie wieloma sieciami reklamowymi może być czasem uciążliwe i wymaga znacznej siły roboczej, aby utrzymać optymalną wydajność.
Nie jestem pewien, jaki jest idiom tej społeczności do tworzenia kopii zapasowych odpowiedzi, ale odpowiedź ta opiera się na moim doświadczeniu w operacjach reklamowych po stronie wydawcy, co obejmuje optymalizację przychodów z sieci reklamowej. Chociaż nigdy nie pracowałem z grami mobilnymi, pracowałem z reklamami aplikacji mobilnych.
Puste wyświetlenia
Sieć reklamowa zwykle nie wypełnia 100% wszystkich wyświetleń żądanych przez aplikację. Kiedy tak się dzieje, sieć może pozostawić puste miejsce lub wypełnić go bezpłatną reklamą na cele charytatywne lub program rządowy. Na przykład, gdy AdSense nie ma płatnej reklamy dla witryn mobilnych, często wyświetla reklamę dla US Forest Service („tylko ty możesz zapobiec pożarom lasów”).
Nie uzyskujesz za to dużych dochodów (jeśli w ogóle), więc lepiej, jeśli możesz wypełnić je czymś innym. Wielu wydawców korzysta z wielu sieci reklamowych, aby rozwiązać ten problem. Częstą techniką jest łączenie łańcuchowe: gdy Twoja pierwsza sieć reklamowa nie zwraca płatnej reklamy, możesz poprosić dodatkową sieć reklamową o jej wypełnienie i tak dalej. Innym (trudniejszym) podejściem jest umożliwienie każdej sieci licytowania miejsca docelowego reklamy i zwrócenia tylko najbardziej opłacalnej reklamy. Niektóre sieci reklamowe odradzają to, więc najlepiej sprawdzić warunki umowy z nimi.
Wrażenia o niskiej wartości
Drugim powiązanym, ale mniej poważnym problemem jest to, że czasami sieć reklamowa zapewnia reklamy o niskiej wartości. Na przykład w Twojej sieci reklamowej może nie być wielu reklamodawców, którzy chcieliby reklamować się w Twojej konkretnej aplikacji. Jednym z rozwiązań jest przejście na sieć reklamową, która specjalizuje się w odbiorcach, ale może to być uciążliwe - kiedy zmienisz bazę klientów, czy przejdziesz na nową sieć reklamową?
Zamiast tego większość wydawców korzysta z wielu sieci reklamowych, aby upewnić się, że otrzymują dobre oferty. Ustawią minimalny CPM (koszt tysiąca) lub CPC (koszt kliknięcia) i będą akceptować tylko reklamy spełniające te wymagania. Gdy podstawowa sieć reklamowa nie zwróci czegoś odpowiedniego, zapytaj sieć pomocniczą i tak dalej.
Maksymalizacja wartości
Sieci reklamowe mają do rozdania tylko określoną liczbę wyświetleń. Jeśli Twoja aplikacja ma znaczną liczbę wyświetleń na małym rynku reklamowym, szybko wyczerpiesz kampanie o wysokiej wartości, a Twoja sieć zwróci kampanie o niższej wartości.
Korzystanie z wielu sieci reklamowych może w tym przypadku pomóc Ci zmaksymalizować przychody. Otwierając się na większą grupę reklamodawców, będziesz mniej skłonny do wyczerpania puli lepiej płatnych reklam. Ponadto łatwiej będzie znaleźć reklamodawców zainteresowanych Twoją konkretną aplikacją.
Dwa inne powody są dla obsługujących nowe treści i dla celów powrotem napełnić .
Czasami ludzie nie chcą, aby w swojej witrynie / grze wyświetlały się powtarzające się reklamy.
Zbyt wiele powtarzających się reklam sprawia, że ludzie myślą, że nikt już nie korzysta z ich witryny / gry, a to, na co patrzą, to domyślne reklamy w puszkach.
Przykład: jeśli od miesięcy widzisz tę samą reklamę, zakładasz, że nie jest to dobre miejsce na wydawanie pieniędzy na reklamę. Zakłada się, że nikt nie ogląda tych reklam w tej witrynie / grze. Reklamodawcy przechodzą więc do następnej witryny / gry.
Aby upewnić się, że reklamy są wyświetlane, w przypadku awarii w lokalizacji sieciowej dostawcy reklam.
Przełączanie dostawców reklam do celów wypełniania zapasowego zapewnia, że jeśli jeden dostawca reklam nie działa i nie może wyświetlać reklam, inny będzie w stanie dostarczyć reklamę.
Przykład: Wydaje się, że zdarza się to dość często, gdy zewnętrzny dostawca reklam jest podłączony do witryny, a następnie ponad 6 miesięcy później przestaje działać. Może to powodować, że witryny będą czekać na przekroczenie limitu czasu żądania HTTP, zanim strona zostanie w pełni załadowana. Efektem netto jest to, że reklama nigdy nie jest wyświetlana i może renderować się jak uszkodzone pole obrazu.
Korzystanie z wielu dostawców treści reklamowych może złagodzić te 2 problemy. Jeśli inteligentny programista napisze zestaw reguł wypełniania witryny, może potencjalnie sprawdzić, czy użytkownik nie widzi powtarzalnej reklamy, a reklamy ładują się wystarczająco szybko. (Skrypt może wymusić przekroczenie limitu czasu, aby przełączyć się na innego dostawcę reklamy, jeśli reklama nie wyświetla się bez wcześniej określonego progu).
źródło