Projekt graficzny to marketing. Aby myśleć inaczej, po prostu
rysujesz
Odpowiedzi:
20
Szybko przemieszczające się towary konsumpcyjne (FMCG) są sprzedawane konsumentom, a jedną z podstawowych zasad marketingu jest segmentacja rynku. Firmy oferują różne produkty dla różnych segmentów w zależności od poziomu dochodów. Aby więc dotrzeć do określonej grupy odbiorców, musisz znać średni dochód.
Produkt o wyglądzie premium spodoba się innej grupie odbiorców niż tani, a branding jest częścią tego doświadczenia.
@Tetsujin Tyle, że to naprawdę nie jest porównywalne. Android i iPhone to naprawdę różne produkty. Ale w przypadku artykułów spożywczych jest całkowicie możliwe, że dokładnie ten sam produkt (sic) jest sprzedawany po różnych cenach. To bardziej przypomina porównanie iPhone'a z iPhonem (w brązowej torbie).
joojaa
3
@Tetsujin tak, ale logo ma znacznie większą wartość względną w polu płatków zbożowych niż w iPhone'ie / Androidzie, gdzie funkcje są różne. Ale w zbożach może w niektórych przypadkach być TYLKO branding. Więc jest to kolejność x% vs 100%. I nie sądzę, że iPhone vs Android jest nawet zbliżony do tego samego.
joojaa
11
Są droższe (i eleganckie) telefony z Androidem niż iPhone'y. Porównanie nie ma sensu. Android to tylko system operacyjny, a nie pełny produkt.
Rafael
1
Biorąc pod uwagę równoważny iPhone i telefon z Androidem, iPhone jest prawdopodobnie droższy - więc jest idealnie porównywalny.
OrangeDog
1
@Tetsujin iPhone vs Android jest bardziej elegancki niż technologiczny. Nie ma też bardziej wysokiej klasy (technologiczne i zamożne są tak samo połączone, jak eleganckie i bogate), ale logo w pewnym sensie pokazują różnicę w designie i rynku. IPhone jest dla kogoś, kto chce czegoś prostego i po prostu działa. Ukrywa wszystkie skomplikowane szczegóły. Urządzenie z Androidem jest przeznaczone dla kogoś, kto chce większej kontroli i możliwości, czasem kosztem prostoty i elegancji. Myślę, że logo nieco to odzwierciedla.
Patrick
18
Ludzie, którzy często oglądają filmy grozy, zazwyczaj nie są tymi samymi osobami, które uczęszczają na „Emocjonalny dramat”. Obie równie realne grupy odbiorców, ale znacznie różnią się pod względem tego, co do nich przemawia.
Ten sam ogólny podział można znaleźć w możliwościach finansowych. Rodzina granicząca z ubóstwem to nie ludzie kupujący przedmioty luksusowe. A nabywcy przedmiotów luksusowych nie są osobami dokonującymi zakupów w lokalnym sklepie z dolarami.
Podobnie jak branding dla mężczyzn różni się od brandingu dla kobiet, tak też branding oparty na możliwościach finansowych powinien się różnić.
Marki luksusowe mają często specyficzny charakter, rodzaj pisma, dużo białej przestrzeni, niejednoznaczne symbole, stonowane lub pastelowe, ograniczone kolory.
Marki niższej klasy zwykle używają „głośniejszego” koloru, większej ilości kolorów, odważniejszego typu, możliwej do zidentyfikowania symboliki, a nawet maskotek / symboli komicznych.
Jeśli marka wydaje się zbyt „luksusowa” dla bardziej nastawionych na cenę konsumentów, może po prostu przeoczyć markę całkowicie w oparciu o wizualną ocenę. I odwrotnie - prawda jest taka, że marka, która wydaje się bardziej „głośna” lub „odważna”, może być przeoczona przez nabywców luksusu jako „nie dla nich”.
Marka powinna „czuć się”, jakby do pewnego stopnia należała do odbiorców. Wyjście z tego ograniczenia może często zrazić markę do grona odbiorców, do których starają się dotrzeć. Jest powód, dla którego cała reklama „Monster Truck Rally” jest głośna, bezpośrednia i wykorzystuje tęczę kolorów. I jest powód, dla którego reklamy „perfum” są ezoteryczne, dwuznaczne, wzniosłe, monotonne i często nieco pretensjonalne ...
Odpowiedzi:
Szybko przemieszczające się towary konsumpcyjne (FMCG) są sprzedawane konsumentom, a jedną z podstawowych zasad marketingu jest segmentacja rynku. Firmy oferują różne produkty dla różnych segmentów w zależności od poziomu dochodów. Aby więc dotrzeć do określonej grupy odbiorców, musisz znać średni dochód.
Produkt o wyglądzie premium spodoba się innej grupie odbiorców niż tani, a branding jest częścią tego doświadczenia.
źródło
Ludzie, którzy często oglądają filmy grozy, zazwyczaj nie są tymi samymi osobami, które uczęszczają na „Emocjonalny dramat”. Obie równie realne grupy odbiorców, ale znacznie różnią się pod względem tego, co do nich przemawia.
Ten sam ogólny podział można znaleźć w możliwościach finansowych. Rodzina granicząca z ubóstwem to nie ludzie kupujący przedmioty luksusowe. A nabywcy przedmiotów luksusowych nie są osobami dokonującymi zakupów w lokalnym sklepie z dolarami.
Podobnie jak branding dla mężczyzn różni się od brandingu dla kobiet, tak też branding oparty na możliwościach finansowych powinien się różnić.
Marki luksusowe mają często specyficzny charakter, rodzaj pisma, dużo białej przestrzeni, niejednoznaczne symbole, stonowane lub pastelowe, ograniczone kolory.
Marki niższej klasy zwykle używają „głośniejszego” koloru, większej ilości kolorów, odważniejszego typu, możliwej do zidentyfikowania symboliki, a nawet maskotek / symboli komicznych.
Jeśli marka wydaje się zbyt „luksusowa” dla bardziej nastawionych na cenę konsumentów, może po prostu przeoczyć markę całkowicie w oparciu o wizualną ocenę. I odwrotnie - prawda jest taka, że marka, która wydaje się bardziej „głośna” lub „odważna”, może być przeoczona przez nabywców luksusu jako „nie dla nich”.
Marka powinna „czuć się”, jakby do pewnego stopnia należała do odbiorców. Wyjście z tego ograniczenia może często zrazić markę do grona odbiorców, do których starają się dotrzeć. Jest powód, dla którego cała reklama „Monster Truck Rally” jest głośna, bezpośrednia i wykorzystuje tęczę kolorów. I jest powód, dla którego reklamy „perfum” są ezoteryczne, dwuznaczne, wzniosłe, monotonne i często nieco pretensjonalne ...
źródło