Ile kierunków / koncepcji

10

Dotyczy to głównie brandingu / projektu logo. Zazwyczaj oferuję (co najmniej) 3 różne pomysły, aby moi klienci mieli większy wybór tego, co wolą. Następnie zmienię ich ulubione, dopóki nie będą z tego zadowolone.

Każdy pomysł będzie oparty na jakimś kluczowym „kluczowym” słowie kluczowym, które często będzie główną ideą kryjącą się za pojęciem… wraz z innymi słowami kluczowymi wspierającymi go (które mogą określać, powiedzmy, paletę kolorów lub wybór czcionek).

Ale ostatnio zastanawiałem się, czy sensowniej byłoby trzymać się jednego głównego słowa kluczowego / pomysłu ... i oprzeć na nim wszystkie 3 koncepcje logo. Na przykład wszystkie 3 pomysły mogą być oparte na idei „połączeń” ... ale realizowane na różne sposoby.

Zamiast powiedzieć:

Logo 1 reprezentuje to ... podczas gdy Logo 2 reprezentuje tę inną rzecz ... i wreszcie Logo 3 reprezentuje ten inny pomysł

Dlatego bardziej sensowne może być większe zaangażowanie klientów w proces projektowania, aby każdy mógł uzgodnić, jaki „pomysł” powinien kryć się za logo, zanim zostaną narysowane jakiekolwiek szkice. Wyobrażam sobie, że można tego dokonać wyłącznie poprzez badania, spotkania z klientami, mapowanie myśli itp. (W razie potrzeby kilka szkiców)

Po prostu myślę, że sprawi, że wszystko pójdzie dużo płynniej. Ponieważ czasami mam wrażenie, że zmuszam się do wymyślania różnych pomysłów, kiedy naprawdę powinienem skupić się na jednym.

Jak sobie z tym radzą wszyscy inni?

Edytować:

Oto przykład poprzedniej pracy brandingowej, nad którą kiedyś pracowałem, aby zilustrować moje pytanie ...

Główna idea (wybranego) logo była „nieoczekiwana”. Było kilka pomocniczych słów kluczowych, takich jak „elegancki” i „majestatyczny” ... pomogły one określić wygląd i styl logo. Natomiast „Nieoczekiwany” był głównym słowem kluczowym, które logo miało przedstawiać.

Ale inne pomysły na logo, nad którymi pierwotnie pracowałem, używały tych samych pomocniczych słów kluczowych (elegancki / majestatyczny), ale miały za sobą różne pomysły, np. Na jedną wpłynęła własna praca klienta. Kolejny opierał się na „wyobraźni”.

Po zakończeniu pracy zdałem sobie sprawę, że pomysły oparte na „wyobraźni” i te, na które wpłynęła własna praca klienta, naprawdę nie działały, a także koncepcja oparta na „nieoczekiwanym” ... więc myślę, że lepiej by mi było wymyślając trzy różne koncepcje oparte na „nieoczekiwanym”, ale widząc, w jaki sposób mogę to wizualnie przekazać

pealo86
źródło
1
Przepraszam, myślę, że to pytanie jest zbyt oparte na opinii dla GD
Zach Saucier
1
To zależy od Ciebie, Twojej umowy i tego, czego chce Twój klient.
Scott,
4
@ZachSaucier Nie sądzę, aby opierało się na opiniach, ponieważ istnieją wymierne korzyści, sytuacje i powody, aby postąpić w ten czy inny sposób. Pytanie może być podobne do „czy powinienem użyć programu InDesign lub Illustratora do stworzenia układu katalogu?”
go-junta
2
@ZachSaucier czy istnieją zasady przeciwko wątkom opiniotwórczym? Jeśli tak, wydaje się to niepotrzebnie surowe ... wielu projektantów mogłoby skorzystać z czytania takich postów
pealo86
@ pealo86 Istnieje wiele powodów, dla których nie można na to pozwolić. Jeśli masz konkretne pytanie, nie krępuj się pisać na meta
Zach Saucier

Odpowiedzi:

6

Myślę, że lepiej jest pokazać 3 różne koncepcje, ale zależy to również od umowy i czasu, jaki chcesz na to poświęcić. Przy projektowaniu lubię mówić „wszystko jest możliwe, jest po prostu droższe”. Zależy to zatem od budżetu logo, szybkości tworzenia i czasu potrzebnego na wykonanie.

Jeśli pracujesz jako wewnętrzny projektant dla firmy, możesz poświęcić 6-12 miesięcy na zbudowanie marki i pokazanie jej, jak druga sugestia. I ciesz się godzinami słuchania wkładu wszystkich w spotkania. I tak przejdziesz przez to, bez względu na to, jak genialny będzie twój projekt logo.

Ale jeśli masz umowę i zryczałtowaną cenę za logo, na pewno zaoszczędzisz czas i energię, już określając, którą drogę wybrać i oferując więcej opcji. Nie masz wyboru, aby efektywnie wykorzystywać czas; im więcej czasu spędzisz, tym mniej będzie ostatecznej stawki godzinowej. Dużo czasu, jeśli klient prosi o pierwszy zestaw szkiców, może powrócić z pomysłami, które mógłbyś po prostu pokazać w pierwszym zestawie dowodów. Oznacza to, że zmarnowałeś swój czas na pracę nad pierwszym zestawem szkiców przedstawiających jeden pomysł w różnych kolorach / pozycjach, a być może niewiele z niego zostanie odzyskanych.

Oszczędzasz czas i wysiłki, kiedy możesz ograniczyć liczbę dowodów i poprawek, a dużą zaletą jest również ograniczenie opcji, jeśli twoje 3 wersje robocze są inteligentne. Przynajmniej dostaniesz konstruktywną informację zwrotną, która da ci lepsze wskazówki niż „Nie podoba mi się to, czy możesz zrobić coś innego”. To tak, jakby za każdym razem zaczynać od zera. Jeśli zaproponujesz inną koncepcję, możesz przynajmniej uzyskać informacje zwrotne, takie jak: „Skłaniam się ku temu z powodów XYZ, ale podoba mi się ABC”. To daje ci podstawę do zbudowania kolejnych dowodów.

Tylko z jedną koncepcją, jeśli naprawdę im się to nie spodoba, będzie im trudno powiedzieć, że kolory są prawidłowe, nawet jeśli im się podobają, ponieważ trudno będzie im wizualizować je w innym kontekście. Pomaga w tym również więcej niż jedna koncepcja.

Jednej rzeczy uczę się także z niektórymi klientami; są ludzie, którzy muszą zostać zauroczeni trochę (przynajmniej) za pierwszym razem i musisz ich podekscytować ich logo / układami lub będą coraz bardziej krytyczni wobec twojej pracy nad kolejnymi dowodami, jakby musieli uczyć co robić!Jest trochę psychologii biznesowej, którą musisz zastosować, projektując; kiedy pokażesz 3 fajne koncepcje, mimo że jest ich 1-2, które lubisz nieco mniej, nadal będziesz zmuszać klienta do wyrażenia opinii i dokonania wyboru lub przynajmniej obniżenia opcji. Twój klient będzie miał wrażenie, że rzeczywiście istnieje wybór i że nie chodzi o to, czego chcesz, ale o to, czego on chce, że włożyłeś wysiłek w projekt. Wszyscy projektanci mają swoje ulubione koncepcje, ale nie zawsze mamy ostatnie słowo na ten temat, bez względu na to, jak słusznie uważamy, że jesteśmy; Oczywiście proces ten wygląda zupełnie inaczej, jeśli sprzedajesz logo warte kilka tysięcy dla dużej korporacji. Ale wiesz, logo musi mieć także swoje logo „pomocników” w pewien sposób…!

Celem tworzenia logo jest stopniowe zmniejszanie liczby możliwych opcji i eliminacja, aż do ostatecznego zatwierdzenia ostatecznej wersji roboczej. Szybciej jest dotrzeć z wieloma koncepcjami niż z jednym.

Osobiście zawsze spędzam więcej czasu na pierwszych szkicach niż na poprawkach, a proces jest bardzo płynny i szybki; zwykle spędzam 1/2 do 2/3 czasu na pierwszych szkicach i koncepcjach, a resztę na poprawkach i finałach.


Edytować:

na przykład ostatnio opracowany projekt logo opierałem się na słowach kluczowych „nieoczekiwany”, więc problemem było przedstawienie go wizualnie ... ale inne pomysły na logo, które przesłałem, były oparte na różnych słowach kluczowych. Ale po zakończeniu projektu zdałem sobie sprawę, że słowo kluczowe „nieoczekiwany” ma o wiele więcej sensu niż inne, i prawdopodobnie lepiej byłoby oprzeć każdy pomysł na logo na tym samym słowie kluczowym, ale przeprowadzonym w innym sposoby / style

Słowa kluczowe lub pojęcia są bardzo podobne. Ale koncepcja może wykorzystywać wiele słów kluczowych, z większym naciskiem na niektóre z nich. Łatwo powiedzieć „powinienem był ...”; w jaki sposób możesz być pewien, że twoja pewność nie pochodzi z pracy, którą wykonałeś, i opinii uzyskanych na temat 3 słów kluczowych?

Nie jest złym pomysłem, aby użyć kilku słów kluczowych, aby dodać więcej znaczenia logo i uniknąć „ale nie tylko X, ale także Y”.

Nawet jeśli mówisz, że pracujesz z jednym słowem kluczowym, prawdopodobnie nadal pracujesz z wieloma w rzeczywistości i używasz ich poprzez styl. Dobrze jest zidentyfikować kilka słów kluczowych, które dobrze ze sobą współpracują i równoważą się. Następnie baw się z nimi, zmieniając ich znaczenie. Nadal używasz „głównego” słowa kluczowego, ale w różnym stopniu; w ten sposób unikasz też koncepcji „jednotorowej”, a klient ma więcej opcji.

(Przykład losowych słów kluczowych)

Koncepcja logo ze słowami kluczowymi

W każdym razie najlepiej jest sprawdzić, co działa najlepiej dla Ciebie! Po chwili zauważysz wzór i na tym oprzesz swoją decyzję.

Wzór, który osobiście zauważyłem po wielu latach projektowania graficznego, brzmi: przygotowuję 3 różne style (np. Klasyczny, czysty, organiczny itp.), A następnie używam co najmniej 3 głównych koncepcji opartych na kilku słowach kluczowych. Następnie eliminuję i dostosowuję zgodnie z opiniami. Ten system działa dla mnie, zazwyczaj moje logo są zatwierdzane w ciągu 2 do 5 dowodów, rzadko więcej. Moi klienci doceniają wybór i mam reputację czytającą w ich myślach. Więc albo jestem naprawdę niezwykły, albo po prostu używam bardzo wydajnej formuły; Naprawdę uważam, że formuła jest wszystkim, bo tak naprawdę nienawidzę robić logo!

go-junta
źródło
dziękuję za twój wkład ... Myślę, że jednak nie wyjaśniłem zbyt dobrze mojego pytania. Miałem na myśli to, że nadal przesyłam wybrane pomysły na logo, abyśmy mogli przejść proces eliminacji z klientem, jednak zamiast każdego pomysłu opartego na innym słowie kluczowym, myślę, że mogą być najlepsze oparte na tym samym słowie kluczowym
pealo86
... na przykład ostatnio opracowany projekt logo opierałem się na słowach kluczowych „nieoczekiwany”, więc problemem było przedstawienie go wizualnie ... ale inne pomysły na logo, które przesłałem, były oparte na różnych słowach kluczowych. Ale po zakończeniu projektu zdałem sobie sprawę, że słowo kluczowe „nieoczekiwany” ma o wiele więcej sensu niż inne, i prawdopodobnie lepiej byłoby oprzeć każdy pomysł na logo na tym samym słowie kluczowym, ale przeprowadzonym w innym sposoby / style
pealo86
1
@ pealo86 Wygląda na to, że robisz wszystko dobrze! Nadal nie jest źle, aby pokazać klientowi swój własny pomysł, w ten sposób można go obejść i pozwolić ci wykonać projekt;)
go-junta 1'15
1
dzięki! ah, miałem na myśli - w odniesieniu do pomysłu opartego na własnej pracy klienta - że używał wizualnych odniesień do pracy, którą wykonała w swojej karierze (pracowała w innej branży kreatywnej)
pealo86
1
Niezła odpowiedź. Warto zauważyć, że nie przedstawiono zbyt wielu pomysłów. Jeśli klient z jakiegokolwiek powodu nie jest zadowolony z przedstawionych pomysłów, pomocne może być zapewnienie niewidocznej pracy lub pomysłów.
johnp,
6

Jeśli słuchasz ojca chrzestnego korporacyjnego projektu logo, Paula Randa (i naprawdę powinieneś ) , pokazujesz jeden pomysł :

Argumenty przemawiające za tym podejściem polegają na tym, że klient zatrudnił cię w oparciu o Twoją dotychczasową pracę. W związku z tym chcą twojego zestawu umiejętności i doświadczenia i powinni ufać twojemu zestawowi umiejętności i doświadczeniu.

Ty, jako zaufany, doświadczony projektant, powinieneś również być w stanie przeanalizować potrzeby i pragnienia projektu i znaleźć odpowiednie rozwiązanie.

To prawda, że ​​nie wszyscy mamy pamięć podręczną, którą Paul Rand zbudował w trakcie swojej kariery, a ponieważ branża stworzyła defacto „standard” 2-3 pomysłów, które należy przedstawić, jest to również zupełnie normalne.

W obu przypadkach kluczem do sukcesu jest to, że wiesz, jak sprzedać swoje rozwiązanie klientowi. To często co najmniej połowa sukcesu.

DA01
źródło
1
Downvoter? Chcesz pomóc?
DA01
2
Nie sądzę, żeby Paul Rand, który sprzedał logo za 100 000 $ Steveowi Jobsowi ze 100-stronicowym wyjaśnieniem doktora, nie miałby tutaj pewności co do sprzedaży swoich logo; to zupełnie inny rynek i porównywanie się do tego jest nieco oderwane od rzeczywistości. Ironią jest także link, który polecasz: facet RE odsprzedaje „logo z recyklingu” za średnią cenę 150-350 USD za każdy (niski budżet), co oznacza, że ​​zrobił kilka koncepcji, które zostały odrzucone. „Standardowy” stał się 2-3 wersjami roboczymi,
go-junta
1
@ go-meek, który jest mimowolnie ironicznym łącznikiem, przyznaję ... choć nie jest tak niemądry, jak Paul Paul Rand. Masz również rację, że nie wszyscy jesteśmy Paulem Randem. Nie znaczy to, że nie powinniśmy się od niego uczyć.
DA01
1
Nie należy też mylić „standardu” z „nawykiem”. Przyznaję, że „nawyk” polegał na pokazywaniu wielu koncepcji. Ale zwykle nie robi się tego, aby poprawić jakość produktu. Zwykle jest to taktyka sprzedaży. Czasami to dobra rzecz. Często tak nie jest. I to nie jest standard. Uszczęśliwiłem wielu klientów jednym przedstawionym rozwiązaniem. Zrobiłem też 8 razy. To wszystko zależy. Ale chodzi o to, że nie należy tworzyć wielu kompilacji tylko ze względu na tworzenie wielu kompilacji.
DA01
3

Jeśli powiem ci, że moje doświadczenie jest jak klient, który chce zobaczyć wszystko, co masz, ale sprzedawca nie jest w stanie otworzyć wszystkiego, co ma, ta sama zasada dotyczy branży

Najpierw zapytaj klienta, czego tak naprawdę chce (możesz również poprosić go o referencje Google, abyś miał pomysł, gdzie się udać). Przeanalizuj go, pokaż mu referencje Google, da ci to kombinację kolorów, które mogą mu się podobać

Następnie, w oparciu o jego wymagania, możesz stworzyć 2-3 różne wersje tego samego logo, ale trzymaj się koncepcji, a 85% czasu klient każe ci dokonać drobnych poprawek w logo, a następnie sfinalizować, ale reszta 15% klientów to

  1. NIE jest zadowolony z projektu i chce jeszcze kilku zmian.

  2. Chce zmienić cały koncept, ponieważ znalazł coś nowego w sieci i chce, abyś to zrobił.

  3. Najgorsze, Nie jasne, czego tak naprawdę chcą od logo.

  4. Czasami kończy się niczym.

Na świecie jest każdy rodzaj ludzi, więc po prostu nie możesz stworzyć żadnej strategii, ale na podstawie analizy możesz pokazać mu coś nowego kreatywnego w swoim osobistym stylu

Mam ponad 4-letnie doświadczenie i przez większość czasu mi się to udawało

Rishab
źródło
3

Nie stawiaj rozwiązań wizualnych przed koncepcją

Z mojego doświadczenia wynika, że ​​jeśli prawidłowo zbudujesz markę, nie będziesz musiał rezygnować z tak wielu odmian.

  1. Zdefiniuj historię marki.
  2. Określ sposób, w jaki klient postrzega markę.
  3. Zbuduj tożsamość wizualną, która opowiada historię poprzez doświadczenie.

Możesz zainspirować się jednym słowem, ale nie może ono obejmować całej marki. Marki i ludzie nie są takie proste. Opowiadanie historii za pomocą systemu wizualnego jest skomplikowaną sprawą. Dlatego tak wielu projektantów oferuje wiele opcji: chcą, aby klient pomógł im w podjęciu decyzji. Można się tego spodziewać, ale to policjant.

Jeśli poświęcisz czas na szczegółowe zdefiniowanie koncepcji z góry, projekt przyjdzie naturalnie.

zwykłe ubrania
źródło