Mój konkurent licytuje moją markę w swoich reklamach. Jak mogłem przewyższyć ich reklamy?

Mój konkurent używa mojej marki jako słowa kluczowego.

Prowadzę ośrodek w przyklad.com i kiedy użytkownik wpisuje w wyszukiwarce Google moją nazwę „przykład”, moja domena konkurencyjna jest na pierwszym miejscu.

1. Jak oni to robią?
2. Czy to jest legalne?
3. Jeśli jest to zgodne z prawem, jak powinienem rozwiązać tę sytuację?

System rankingu aukcji płatnych:

Płatne aukcje Google mają bardzo proste równanie, określając pozycję wszystkich ich płatnych list. Pozycjonowanie reklamy jest określane jako Ranking reklamy. To równanie to:

Ranking reklamy = Wynik Jakości x Kwota stawki (CPC)

Mówiąc najprościej, im wyższy ranking reklamy, tym wyżej w górę otrzymujesz płatne ogłoszenia. Innymi słowy, twój konkurent ma wyższy wynik w rankingu reklamy niż ty.

Aby podnieść poziom konkurencji, musisz poprawić ranking reklamy, aby zwiększyć szanse, że Twoja płatna lista osiągnie wyższe pozycje.

Twój Wynik Jakości:

Twój Wynik Jakości to wskaźnik, którego Google używa do określania wartości Twojego płatnego wpisu:

• Trafność reklamy
• Doświadczenie użytkownika strony docelowej

Ten wskaźnik jest oceniany na 10!

Kilka prostych sposobów na zwiększenie trafności reklamy to:

1. Upewnij się, że masz kampanię z płatnymi listami o ściśle określonej tematyce. Ogólna ogólna zasada polega na próbie odtworzenia struktury witryny;
2. Upewnij się, że używasz ukierunkowanych słów kluczowych w treści reklamy;
3. Upewnij się, że Twoja strona docelowa nie tylko zawiera odpowiednią treść strony, ale także ładuje się dobrze;
4. Zidentyfikuj i zaimplementuj pożądane wykluczające słowa kluczowe.

Jeśli tworzysz nową kampanię, jest mało prawdopodobne, że Twój Wynik Jakości wyniesie idealny 10/10. Powodem jest to, że Google Ads bierze również pod uwagę historyczne wyniki kampanii. Czynniki takie jak ogłoszenie:

1. Współczynnik klikalności;
2. Współczynniki przeliczeniowe.

Dla mnie istnieją 2 podstawowe korzyści z poprawy Wyniku Jakości:

1. Wyższy wynik jakości pozwala utrzymać Licytację na jak najniższym poziomie bez utraty rankingu reklamy. Innymi słowy, wyższy Wynik Jakości zapewnia, że ​​koszty Twojej płatnej oferty są możliwie najniższe dla każdego Rankingu reklamy;
2. Twój Wynik Jakości jest ograniczony do 10. Po osiągnięciu idealnego wyniku 10/10, wiesz, że jedynym sposobem, aby konkurować z tobą w rankingu, jest to, że mają wyższą stawkę od ciebie.

Oferowana kwota:

Dość zrozumiałe, to, ile zamierzasz licytować za słowa kluczowe.

Czy to jest legalne?

Nie ma żadnych zasad przeciwko temu. Przykładem jest, że konkurent może mieć następujący tekst reklamy:

20% zniżki na produkt A. Teraz 50% taniej niż marka konkurencyjna

Tego lata wybierz produkt A z dodatkowymi 20% rabatem. Dzięki temu jesteśmy o 50% tańsi niż marka konkurencyjna.

Nie jest to najlepszy tekst reklamy, ale masz pomysł.

Przechodzenie do przodu:

Moja rada to:

1. Spójrz na ogólną strukturę swojej kampanii. Czy masz grupy reklam o wąskiej tematyce? Mówiąc tematycznie, mam na myśli, czy każda grupa reklam ma podobne słowa kluczowe? Ogólną zasadą jest utrzymanie każdej grupy reklam do 20 słów kluczowych;
2. Czy każdy egzemplarz reklamy zawiera wybrane słowa kluczowe z wyraźnym wezwaniem do działania (CTA)? Dzięki wyraźnemu wezwaniu do działania zwiększysz szanse na wyższe współczynniki klikalności (CTR), co ma wpływ na Wyniki Jakości;
3. Czy Twoja strona docelowa zawiera treść pasującą do tekstu reklamy? Widzę, że wiele witryn wysyła płatny ruch na listach do swoich stron głównych. Jest to błąd. Powinieneś utworzyć strony dostosowane do płatnego ruchu, dostosowane do każdej kopii reklamy. Upewnij się tylko, że „rel = noindex” to, aby nie wpłynęło to na żadne działania SEO, nad którymi pracujesz;
4. Spójrz na każdą stronę docelową i spróbuj załadować ją tak szybko, jak to możliwe. W ten sposób poprawisz komfort użytkowania, ale także zwiększysz poziom zaangażowania witryny. Byłoby to nie tylko pozytywne dla wysiłków związanych z płatnymi listami, ale może pomóc w utrzymaniu klientów na przyszłe zamówienia itp., A także innych korzyściach.

Podobnie jak w przypadku wszystkich rzeczy marketingu, nie ma gwarancji. To powiedziawszy, z pewnością pomoże zwiększyć twoje szanse na sukces.