Jak sformatować adresy URL SEM, aby poprawnie śledzić wyniki za pomocą silników analitycznych, takich jak Google Analytics?

15

Gdybym miał kupić miejsce reklamowe na stronie internetowej - co powinienem dodać na końcu adresu URL, aby śledzić wyniki tej kampanii w narzędziu takim jak Google Analytics?

  • Czy wielkie litery są ważne?

  • Co oznacza każda część tych adresów URL?

  • Po wprowadzeniu, jak korzystać z nich w Google Analytics?

  • Czy metoda utm_ * jest standardowa, czy specyficzna dla Google Analytics?

google-analytics analytics advertising sem Soleil
źródło
Czy masz na myśli „utm_” zamiast „stm_”?
pelms
Tak, przepraszam, miałem na myśli utm. Poprawione! :)
Soleil

Odpowiedzi:

6

  1. Wielkie litery są ważne (są wrażliwe na wielkie litery), chyba że w ustawieniach filtra GA rozróżniana jest wielkość liter

  2. utm_ jest specyficzny dla Google Analytics. Pochodzi z czasów, gdy GA nazywano Urchin (skrót od Urchin Traffic Monitor.

    • utm_source: to strona lub usługa reklamowa, z której korzystasz (beetsandtreats.com, admob, etsy.com itp.)
    • utm_campaign: to nazwa prowadzonej kampanii. (save20now, christmasdiscount1205)
    • utm_medium: jest to medium, na którym działa Twoja kampania (e-mail, CPC, bezpłatne)
    • utm_content: służy do rozróżniania reklam lub linków w treści.
    • utm_term: Jest to termin, na który celujesz.

Aby zachować spójność danych, wymagane są 3 najlepsze; dolne 2 są opcjonalne.

Możesz zobaczyć dane, jak mówi pelms, w Źródłach ruchu> Kampanie, ale uzyskasz o wiele ciekawsze wykorzystanie z nich, jeśli wykorzystasz je jako źródło do przestawnej lub wtórnej analizy danych we wszystkich 3 sekcjach witryny. Możesz podzielić skuteczność według tego, czy było to kliknięcie płatne czy kliknięcie bezpłatne, i dowiedzieć się, jak ruch płatny zachowuje się inaczej niż ruch wolny.

Możesz go użyć do analizy swoich celów, aby dowiedzieć się, czy płatne kliknięcia są z powodzeniem przekształcane w klientów (czy Twoim celem jest e-commerce).

Krótko mówiąc, dla dobrej analizy tagowanie utm na platformach reklamowych innych niż Adwords jest koniecznością. (Adwords zapewnia „automatyczne tagowanie” jako usługę, o ile konta Adwords i Analytics są połączone).

Yahel
źródło
4

Wypróbuj GA URL Builder, który daje (nieco niejasny) opis komponentów URL.

Dostajesz się do raportów poprzez „Źródła odwiedzin> Kampanie” w GA.

dłonie
źródło