Jak sformatować adresy URL SEM, aby poprawnie śledzić wyniki za pomocą silników analitycznych, takich jak Google Analytics?

Gdybym miał kupić miejsce reklamowe na stronie internetowej - co powinienem dodać na końcu adresu URL, aby śledzić wyniki tej kampanii w narzędziu takim jak Google Analytics? Czy wielkie litery są ważne? Co oznacza każda część tych adresów URL? Po wprowadzeniu, jak korzystać z nich w Google...