W podręczniku „Średniozaawansowana mikroekonomia nowoczesne podejście” mówi Hal Varian, że monopol wpływa na informacyjną rolę ceny. Jaki jest mechanizm?
Podstawowym wynikiem modeli doskonałej konkurencji jest to, że konkurencyjna równowaga rynkowa (tj. Ustalanie ceny i ilości tak, że podaż = popyt) jest skuteczna. Przez efektywność rozumiemy, że suma nadwyżki konsumenta i nadwyżki producenta jest maksymalizowana.
To naprawdę niesamowita rzecz! Oznacza to, że każdy indywidualny konsument kupuje dobro, jeśli i tylko wtedy, gdy dobrobyt, który otrzymuje, jest większy niż krańcowy koszt wytworzenia dobra. Aby zobaczyć, że to musi być prawdą, załóżmy, że był konsument, który ceni dobro bardziej niż koszt produkcji, ale to zrobił nie Kup to. Wtedy można by zwiększyć dobrobyt, kupując dobro, zaprzeczając wynikowi, że równowaga jest optymalna. Podobnie wydajność wymaga, aby sprzedawcy wytwarzali dokładnie tyle, ile jest konieczne do sprzedaży konsumentom, którzy ostatecznie kupią.
Jak mogliśmy dotrzeć do tego efektywnego punktu? Jednym ze sposobów byłoby, aby ekonomiści obliczyli, co jest wydajne, a następnie opublikowali te informacje, aby ludzie mogli sprawdzić, czy mają kupić / sprzedać, czy nie. Ale poczekaj! Wiemy, że nie ma ekonomistów biegających, mówiących konsumentom, czy byłoby dla nich skuteczne, czy nie. Więc jak ludzie sami to rozumieją ?!
Odpowiedź jest taka, że cena równowagi zawiera wszystkie informacje, których potrzebują, aby dowiedzieć się, co jest wydajne. Ponieważ cena równowagi jest równa kosztowi krańcowemu, a ponieważ konsumenci będą kupować, jeśli ich gotowość do zapłaty jest wyższa niż cena, konsument chce kupić, jeśli amd tylko wtedy, gdy jego wola do zapłaty jest większa niż koszt - tj. dokładnie wtedy, gdy jest to dla niego skuteczne. Zatem jednym ze sposobów myślenia o roli ceny na konkurencyjnym rynku jest to, że przekazuje ona informacje uczestnikom rynku na temat skuteczności handlu, który rozważają.
Dla monopolu rzeczy są różne, ponieważ monopolista łamie bezpośredni związek między ceną a kosztem krańcowym, ustawiając $ p> MC $. Oznacza to, że niektórzy konsumenci, którzy chcą zapłacić, zadowolili się $ p> WTP> MC $. Fakt, że $ p & gt; WTP $ oznacza, że cena sygnalizuje tym konsumentom, że powinni nie kup, nawet jeśli byłoby to dla nich skuteczne (ponieważ $ WTP> MC $). Innymi słowy, cena nie jest już bezpośrednio informująca o efektywności handlu, więc jednym ze sposobów myślenia o wpływie monopolu na ceny jest to, że zmniejsza ich zawartość informacyjną.
UZUPEŁNIENIE:
Nadal możliwe jest obliczenie kosztu - a tym samym efektywnej alokacji - z ceny monopolistycznej, ale potrzebujemy więcej informacji. W szczególności cena monopolistyczna odpowiada $$ frac {p-c} {p} = - frak {1} {eta}, $$ gdzie $ eta $ to elastyczność cenowa popytu, a $ c $ jest kosztem krańcowym. Tak więc, aby obliczyć koszt krańcowy, musimy znać cenę i elastyczność, podczas gdy na konkurencyjnym rynku potrzebowaliśmy tylko obserwować cenę.
Cena działa jako sygnał na rynkach. Na doskonale konkurencyjnym rynku wszystkie firmy stoją w obliczu horyzontalnego popytu ustalonego przez rynek, a zatem nie mają kontroli nad ceną swojego dobra. Jest zdeterminowany rynkowo i żadna firma nie może na to wpłynąć. Jednak na rynku monopolistycznym, na którym istnieje wiele marek, mają pewną kontrolę nad swoimi cenami. Każda marka może mieć cechę wyróżniającą i pewien poziom lojalności. Wyobraź sobie firmę, której marka jest bardzo silna, z pewnością może zapłacić wyższą cenę. W rzeczywistości poinformowani nabywcy ogólnie oczekują, że silne marki będą pobierać wyższą cenę niż inne. Inni mogą oferować tanie towary i będą mieli swój udział w rynku. Stąd zmiana ceny jest jak zdarzenie sygnalizacyjne, które może przekazać kupującym informacje, czy towary są dobrej jakości, czy też niespełniające norm itp. Teraz wyobraź sobie monopol. W idealnym monopolu cena nie da żadnych informacji. Istnieje jedna firma, która produkuje towary i może decydować o dowolnej ilości i cenie odpowiadającej jej strukturze kosztów. Bardzo wysokie opłaty monopolistyczne nie oznaczają, że będą oferować towary wysokiej jakości.
źródło