Jaki jest najlepszy sposób wyjaśnienia klientowi, że jego logo jest niewiarygodnie ubogie i amatorskie, gdy wydaje się, że je lubi?
Chcą spędzić sporo czasu i pieniędzy na opracowywaniu nowych produktów, projektów i marketingu, ale ich obecne logo stanowi prawdziwą przeszkodę w nadaniu im profesjonalnego wyglądu.
Próbowałem zastąpić logo przerobioną wersją podczas demonstracji nowych produktów i wyjaśniłem, że „daje im nową opcję”. Po prostu woleli wersję, używając oryginalnego logo.
Byłem też o wiele bardziej bezpośredni. Stwierdzenie, że ich logo wygląda na przestarzałe i nie odzwierciedla ich działalności.
Obecny styl logo nie ma szczególnego znaczenia dla branży, w której są zaangażowani. Nie są znaczącą marką, której zmiana marki i towarów kosztowałaby wiele tysięcy, więc koszt nie jest realistyczną barierą.
źródło
Odpowiedzi:
Aby dać ci jakąś odpowiedź:
Dane dotyczące sprzedaży podobnych danych aktualizacji marki byłyby jednym bardzo dobrym podejściem. Upewnij się tylko, że się odnosi i miał podobny powód. Rasistowskie logo z lat dwudziestych XX w., Które nie jest rasistowskie, różni się od tego, że nie podoba im się wybór kolorów czy coś takiego. Dane z jednego z nich miałyby bardzo małe znaczenie z drugiej.
Jeśli nowy marketing, który zamierzasz stworzyć, obejmuje fizyczne przedmioty, takie jak koszule lub czapki, które mogą być drogie przy obecnej liczbie kolorów i szczegółów, które rozwiązałaby proponowana aktualizacja logo.
Przeprowadzenie badania A / B wykazującego, że proponowana alternatywa jest bardziej niezapomniana dla zamierzonego nabywcy.
Jeśli nastąpiło połączenie, fundamentalna zmiana filozofii lub produktów firmy, lub inna duża zmiana. Przychodzi mi na myśl, że Nintendo zmieniło swoje logo w latach 80., kiedy zmieniło karty z kartami na systemy gier wideo.
Oto artykuł na temat Forbesa, kiedy zmienić logo:
Skąd wiesz, kiedy nadszedł czas na zmianę logo Twojej firmy?
Ostatnie zdanie brzmi
Wydaje się, że właściciele nie prosili Cię o zmianę logo i im się podoba. Chyba że możesz wymyślić bardzo ważny powód, pomyl się z pozostawieniem go.
źródło
Nie możesz
A raczej, jeśli jest to „ich” logo, masz długą, pod górkę bitwę.
Zazwyczaj istnieją dwa rodzaje logo, które mają klienci:
Pierwszą łatwo jest argumentować za zmianą ... to była decyzja biznesowa, znów wydają pieniądze jako decyzja biznesowa ... mogą równie dobrze być racjonalnymi klientami i chętnymi do ponownego zainwestowania w aktualizację marki.
Drugim może być kopalnia lądowa. Ponieważ niekoniecznie są to racjonalni klienci. Twoim wyzwaniem jest skłonienie ich do myślenia w kategoriach celów biznesowych, a nie osobistych preferencji. Może to być naprawdę trudne dla niektórych właścicieli małych firm. Mogą łączyć nostalgię i emocje z rzeczami, które naprawdę powinny być decyzjami typu zysk / strata.
Prawdopodobnie nie wygrasz bitwy, mówiąc „jest brzydka”.
Musisz tylko pokazać im dane. Niektóre potencjalne opcje:
Zaletą jest oczywiście to, że te rzeczy kosztują czas i pieniądze, z których taki klient może nie mieć większego zainteresowania wydatkami. Przeciwnie, po prostu powiedz „jeśli inwestujesz czas i pieniądze w rebranding, to jest czas na analizę twojej obecnej tożsamości”
Ale nawet po tym wszystkim nadal możesz przegrać bitwę. W takim przypadku nie zastępuj ich logo, ale być może je powiększ . Może mają linię produktów i możesz na przykład podkreślić logo produktu niż logo firmy.
źródło
Znajdź logo swoich większych, lepszych, wspanialszych konkurentów.
Wszyscy. Umieść je w pięknym pliku PDF, który przegląda każdy z nich, a następnie pokazuje je wszystkie razem.
Zapytaj ich, który z nich nie należy.
Jeśli wskazują na ich ... jesteś w interesach.
EDYCJA : DODATEK: Częściowo w odpowiedzi na pytanie postawione poniżej w komentarzu na temat tego, czy to faktycznie działa, a częściowo dlatego, że jest to absolutnie niezbędna część robienia kreatywności wizerunkowej / tożsamościowej w imieniu każdego, kiedykolwiek:
To podejście nie tylko działa, ale ma zasadnicze znaczenie dla procesu (ponownego) projektowania logo dla dowolnej marki. Na etapie badań musisz przeanalizować wszystkie te firmy, marki i produkty w tej samej przestrzeni, powyżej i poniżej, pod kątem ich zdjęć, ikonografii, kolorystyki, motywów i postaw prezentowanych za pomocą ich zdjęć, tożsamości, reklamy i marketingu.
Tylko dlatego, że jesteś projektantem, powinieneś być na bieżąco z światowym designem, ogólnie i specyficznie dla swojego obszaru zainteresowań i starań, i zawsze być najlepszym rozmawiającym na temat entuzjastów w nim zawartych.
Czy ci się to podoba, czy nie, każda marka / produkt / firma / usługa istnieje w przestrzeni, w której projektujesz element ich zbrojowni, aby wykopać ją pod kątem przychodów, reputacji i czci.
// Powinieneś celowo pozycjonować firmę w tej przestrzeni, projektując z pełnym zrozumieniem konstrukcji, w których marka będzie widoczna i postrzegana.
Jeśli firma nie rozumie swojej tożsamości i uważasz, że tak, najszybszą drogą do wykazania pozycji wizerunku / tożsamości marki jest natomiast kontrast na rynku. Nawet jeśli nie zobaczą swoich wad, rozpoznają mocne strony innych.
Jeśli masz rację, a są świadomi i świadomi siebie, zarówno rozpoznają cechy swoich konkurentów, jak i własne postrzeganie ich, jednocześnie zdając sobie sprawę z tego, że Ty (jako projektant) aktywnie pomagasz w ich pozycjonowaniu na rynku poprzez ich wizerunek i tożsamość . Że OTRZYMASZ miejsce, w którym się znajdują i przeciw czemu stoją z punktu widzenia wizerunku i tożsamości. Właśnie zostałeś sprzymierzeńcem.
W ten sposób ćwiczenie to buduje zaufanie ORAZ zrozumienie.
W powyższym zdaniu jest napis IF ... jeśli nie rozpoznają własnego logo jako nienależącego, albo jesteście wprowadzani w błąd w swoich wysiłkach, albo są zbyt ślepi, aby zobaczyć / rozpoznać swoje własne braki. Nie możesz pomóc ludziom pozbawionym samoświadomości, a jeśli się pomylisz, wyrządzisz tylko szkody. Znajdź się w tym miejscu, najlepiej po prostu przejść dalej.
Ale jeśli usiądą po sprawdzeniu wszystkich innych marek na ich rynku i spojrzą na ciebie z namysłem, czeka cię prawdziwie znaczący związek. A rzeczy mają się przyspieszyć. Najlepiej więc zacznij uważnie słuchać tego, co mówi dalej, a jeszcze bardziej uważnie odpowiadać na pytania, które zadaje.
Być może wkrótce zaczniesz przechodzić od projektanta do projektanta. Lub pokazanie drzwi, jeśli myślą, że jesteś w stanie zidentyfikować problem, ale nie jesteś w stanie zapewnić rozwiązania. Konwersacjoniści słuchają więcej niż mówią i zadają więcej pytań niż wypowiadają się.
źródło
Krótka sugestia: zbierz podobne logo i delikatnie pokaż, że firmy te wydają się przestarzałe, prymitywne, niegodne zaufania, niewyszukane; wyszedłem z biznesu, miałem straszne interfejsy lub coś w tym stylu.
Istnieje jednak powiedzenie, które brzmi następująco: „zmień swoje logo, gdy dział sprzedaży zobaczy jego użycie”.
źródło