Znakowanie firmy, która nie ma tożsamości publicznej

Ok, ten tytuł może wydawać się trochę dziwny, ale postaram się wyjaśnić. Powiem: wiem, że jest to raczej pytanie typu dyskusyjnego, a nie techniczne. Mam nadzieję, że nie zostanę odrzucony ...

Najpierw trochę tła:Pracuję dla, nazwijmy to MyCompanyCo., Która jest oddziałem MyCompanyLLC .... MyCompanyCo jest właścicielem i operatorem 10 spółek podrzędnych. Nazwijmy ich Firma 1-10 ... Każda Firma 1-10 ma własną tożsamość marki, która jest rozpoznawalna dla odbiorców, a wszystkie przychody generowane przez MyCompanyCo pochodzą od klientów Firmy 1-10. MyCompany LLC, nasza spółka macierzysta, ma również własną tożsamość marki. Jednak MyCompanyCo nigdy nie próbowała sama siebie oznakować. Mamy logo, które wygląda tak samo jak MyCompany LLC, ale z CO i na końcu. Mamy wizytówki, które są takie same jak wizytówki MyCompanyLLC. Ale poza tym nie promujemy się publicznie. Nie mamy strony internetowej (tylko wzmianka na stronie firmy macierzystej), nigdy nie stworzyliśmy broszury.

Całą moją pracę wykonuję dla 10 spółek podrzędnych, jednak w bardzo rzadkich przypadkach proszony jestem o zaprojektowanie czegoś dla naszego oddziału, MyCompanyCo. Mój szef jest administratorem bazy danych i nigdy nie pracował jako projektant, i szczerze mówiąc, mogę powiedzieć, że tak naprawdę nie przejmuje się tym tak bardzo ... Jest typem faceta, który mówi rzeczy takie jak „Chcę tylko wyglądać świetnie ”. Najnowszy projekt, nad którym pracuję, wewnętrzny blog, którego publiczność w ogóle nie zobaczy, ma kreatywny blok.

Poszedłem do szkoły na reklamę i zawsze nauczyłem się, że dobry kreatywny przekazuje wyjątkowość marki. Nie wystarczy, że coś „ładnie wygląda”, ale musi też być możliwe do zidentyfikowania… Ale ponieważ nasz oddział nigdy nie poświęcił czasu na samo oznakowanie, czuję, że brakuje mi kreatywnego kierunku… nie zrozumcie mnie źle, wiem, że mogę znaleźć jeden z milionów szablonów Wordpress, zmienić logo, kolory i niektóre obrazy i voila, mam ładny blog; ale przysięgam, że sprawienie, by coś „wyglądało ładnie” bez żadnego odzwierciedlenia firmy jest sprzeczne ze wszystkim, czego się nauczyłem lub wierzę w skuteczną komunikację. Jednak cały czas to widzę ... Tak wiele wzorów wygląda dobrze, ale nie dobrze komunikują markę.

Wiem, że jeśli chodzi o tego bloga, nikt w mojej firmie nie dba o to, jak „wyjątkowy” jest lub jak dobrze komunikuje się z MyCompanyCo. Cholera, jestem całkiem pewien, że jeśli stworzę tego bloga w jakimś nieczysty stylu retro (który w ogóle nie pasowałby do naszej firmy), większość ludzi pomyślałaby, że to najfajniejsza rzecz, po prostu dlatego, że jest „ładna”… Więc myślę, że to co mógłbym zrobić, jednak zanim naprawdę przystąpiłem do projektu, liczyłem na opinie. Może niektórzy z was byli w podobnej sytuacji?

Dzięki za przeczytanie mojego wpisu, mam nadzieję, że nie jest to zbyt długo ...

Zacznę od przeanalizowania decyzji biznesowych dotyczących posiadania MyCompanyLLC i MyCompanyCo. Wydaje się, że jest to raczej rozróżnienie księgowe / prawne niż jakakolwiek celowa decyzja dotycząca brandingu / marketingu.

W tym momencie musisz zdecydować, czy celem powinno być lepsze rozróżnienie między dwiema firmami, czy też w oczach klienta (wewnętrznego lub zewnętrznego) lepiej jest widzieć jedną jednostkę.

Jeśli celem jest, aby ludzie wydawali się bardziej jak jeden byt, Twoim celem byłoby objęcie ich oboje tym samym wizualnym parasolem. Jeśli chcesz je lepiej odróżnić, będziesz chciał zrobić coś przeciwnego.

Pamiętaj, że logo nie musi komunikować niczego konkretnego o firmie. Powinien pasować do odpowiedniego zakresu estetycznego, ale nie musi dosłownie ponosić ciężaru wyjaśniania firmy. W przypadku podmiotu wewnętrznie Twoim celem jest przede wszystkim opracowanie systemu brandingu, który można łatwo i konsekwentnie powielać. Spójność będzie stanowić wartość dla twoich działań brandingowych.

Mam wrażenie, że jeśli nazwa firmy jest rzeczywiście taka sama jak nazwa rodzica z „Co” zamiast „LLC”, powinieneś wprowadzić zmiany w brandingu LLC. Nie jest to dokładny odbiór, ale powiedzmy, że jeśli korporacyjne kolory LLC są bordowe i czarne, a krój pisma to Bodoni, logo Co powinno używać szarej i jasnoczerwonej (nie różowej, ale odcień burgunda) i lżejszej wersji Bodoni. Uczyń go wyraźnie powiązanym, ale nie identycznym.

Ponieważ LLC ma ustaloną tożsamość marki, nie zaszkodzi ani tobie, ani współpracownikowi użyć jej bardziej miękkiej wersji. Nie rozwiążesz LLC; CO wzmocni to, ponieważ odbije się to na rodzicu. Logo już ustanawia ten krawat, więc możesz równie dobrze kontynuować ten sam styl, tylko nieco bardziej miękki na brzegach.

Jeśli nazwa firmy nie jest dosłownie taka sama, być może trzeba dodać slogan: MyCompanyCo, oddział BigCompanyLLC.