W przypadku projektanta, który rozpoczyna działalność na własny rachunek lub rozpoczyna (lub zmienia nazwę) własny biznes, zazwyczaj należy podjąć krytyczną decyzję:
Czy powinienem używać własnego nazwiska lub nazwy firmy dla moich usług?
W przeszłości zniechęcałem się do używania własnego nazwiska, więc zamiast tego wybrałem dla swojej firmy „fajne” imię. Ale zamierzam przenieść się do innego regionu, w którym muszę odnowić lub zmienić nazwę firmy, jeśli chcę.
W moim przypadku moi klienci dobrze mnie znają i oba nazwiska są już wszędzie w Internecie; w rzeczywistości często wolą używać nazwy domeny mojej witryny zamiast nazwy firmy, więc nazwa firmy i tak musi zostać zmieniona. Nie mam imienia Johna Smitha, więc łatwo mnie znaleźć i lubię zarówno moje imię, jak i dziwne imię!
Obecnie oferuję wszelkiego rodzaju usługi projektowania graficznego, ale głównie branding, pakowanie i marketing. W tym roku zacząłem też podpisywać umowy jako agent ilustratorów, które publikuję, i planuję również sprzedawać własne, gigantyczne dzieła sztuki cyfrowej. I to właśnie planuję rozwinąć w ciągu najbliższych 10 lat, aby uzyskać nieco mniej „techniczny” i bardziej artystyczny. Właśnie dlatego zastanawiałem się, czy moja krótka nazwa firmy mogłaby się zmieścić, czy też powinienem po prostu użyć własnego imienia jako marki.
Pamiętam, jak „wybór nazwy” był ważnym tematem wśród przyjaciół projektantów, którzy również zakładali swoją firmę 15 lat temu, i jestem pewien, że pytanie to jest nadal aktualne dla nowych projektantów. Różnica polega na tym, że byłem otoczony projektantami, którzy sami nie mieli żadnego doświadczenia, i czuję, że otrzymam dzisiaj bardzo różne opinie od społeczności projektantów takich jak ta.
Oto niektóre argumenty przeciwko używaniu imienia i nazwiska:
- To zbyt „ego”, artystyczne lub egocentryczne
- „Co jeśli zatrudnisz pracowników?”
- Nie jesteś jeszcze popularnym projektantem
- Jest kiepski, a nie oryginalny
A zalety dla nazw firm:
- To jest bardziej charakterystyczne
- Lepiej, jeśli planujesz pracować w zespole
- To sprawia, że wyglądasz bardziej jak poważna firma
Czy korzystanie z twojego imienia i nazwiska jako projektanta lub nazwy firmy ma jeszcze jakieś zalety? A może połączenie obu?
Ponieważ projektowanie jest bardzo zbliżone do sztuki i rzemiosła, zastanawiam się, czy nie powinienem mieć do tego sposobu myślenia „Picassa”; gdyby nie projekt, to chyba decyzja nie byłaby tak trudna.
Odpowiedzi:
To pytanie ma również NAJWAŻNIEJSZY priorytet. Niektóre inne korzyści:
Używanie nazwy firmy:
Daje to możliwość późniejszej sprzedaży firmy w razie potrzeby (oczywiście, jeśli wiesz za 100%, że nie sprzedasz, to zapomnij o tym);
Lepiej, ponieważ jeśli Twoja firma nie idzie zgodnie z planem, na przykład masz złych klientów z rzędu, a następnie mówią innym, że źle pracujesz itp. - Twoja firma o unikalnej nazwie ma wszystkie niefortunne rzeczy aw najgorszej sytuacji firma o tej nazwie przestaje działać. Ale jeśli pracujesz z własnym nazwiskiem, zaszkodziłbyś swojej reputacji jako projektant i byłoby gorzej;
Szansa na znalezienie bardzo unikalnej nazwy, która najlepiej pasuje do twoich świadczonych usług i byłaby tak samo kluczem do sukcesu, jak imię osobiste. (Tutaj musimy pamiętać, że każde wybrane słowo może odnieść największy sukces, jeśli wszystko pójdzie dobrze).
Używanie imienia i nazwiska:
Jeśli masz bardzo dobre portfolio do pokazania, masz wiedzę i umiejętność stworzenia świetnej witryny dla siebie, sugerowałbym zacząć od swojego imienia, ponieważ dzięki naprawdę fajnemu portfolio i będąc miłą osobą, w każdym przypadku odniesiesz sukces .
Jeśli czujesz się lepiej, pracując indywidualnie i masz zamiar pracować bardziej samotnie.
Popularni, znani projektanci pracują samodzielnie, z dużym doświadczeniem, wysoką reputacją, decydują się na swoje imiona, ponieważ tak wiele osób zna je po imieniu, więc staje się to naturalną drogą.
Należy także zrozumieć korzyści z prawnego punktu widzenia. Czy lepiej jest pracować jako wolny strzelec, czy założyć własny biznes. Podatki, jak to wygląda od tego momentu. Ten aspekt jest bardzo ważny i często decydujący. W każdym kraju prawo jest inne.
To pytanie jest bardzo skomplikowane ze znalezieniem odpowiedniego rozwiązania dla każdego z nas, ale mam nadzieję, że poszukiwanie informacji, burza mózgów, rozmawianie z ludźmi nadejdzie odpowiedź.
źródło
Myślę, że jest to przede wszystkim pytanie oparte na opiniach. To moje.
Tak.
Innymi słowy, nie ma znaczenia w wielkim schemacie rzeczy. Może to mieć dla ciebie znaczenie osobiste, ale nie w żaden sposób legalny ani strategiczny.
Używanie imienia i nazwiska może utrudnić nawiązanie partnerstwa, ale nie jest to również prawda. Wiele firm nosi imię swojego założyciela i kwitnie z tuzinem partnerów.
Właściwie robię oba. Pracuję pod własnym nazwiskiem na własny rachunek, a także mam małą LLC z partnerem, który wykonujemy pod wymyślonym nazwiskiem.
W przeszłości pracowałem dla 2-osobowej firmy projektowej nazwanej na cześć założyciela. Pracowałem dla 200-osobowej firmy projektowej o imieniu założyciela. Pracowałem dla 4-osobowej firmy projektowej o wymyślonej nazwie.
Jedną z zalet, które widzę przy użyciu własnego imienia, jest to, że już je posiadasz. Jest prawdopodobne (dość) wyjątkowe. Nie musisz spędzać tygodnia na burzy mózgów nowych pomysłów. W tym sensie jest to praktyczne.
Aby odeprzeć niektóre z argumentów, które słyszałeś (głównie, aby wskazać, że są to tylko argumenty ... tak naprawdę nic nie uzgodnionego):
Aby użyć swojego imienia:
To prawda (np. Donald Trump), ale czasem to też jest dobra rzecz (można argumentować, że Trump zrobił bardzo dobrze)
To wcale nie powinno być problemem. Wiele wielkich agencji projektowych i reklamowych nosi nazwy swoich założycieli. I mają wielu pracowników. Poza tym zawsze możesz później zmienić nazwę.
Nie sądzę, żeby to miało znaczenie.
To prawda, jeśli masz na imię Bob Smith. Nawet wtedy „Bob Smith Design” może dobrze działać na lokalnym rynku Boba.
Aby wymyślić wymyśloną nazwę:
Mogłoby być. Z drugiej strony twoje imię może być bardziej wyraziste.
Nie jestem pewien, dlaczego miałoby to mieć znaczenie. Zespoły składają się z różnego rodzaju osób i firm o różnorodnych nazwiskach.
Kancelarie są dość poważne. Zwykle są zawsze nazywane po sobie.
Podsumowując, wydaje się, że nie ma szczególnych uniwersalnych argumentów w taki czy inny sposób. Dwie największe agencje w branży obrały różne trasy: Oglivy i IDEO. Obie opcje wydawały się sprawdzać w przypadku obu z nich. Mam przeczucie, że pod koniec dnia nazwa twojej firmy ma drugorzędne znaczenie dla twojego portfolio i reputacji. Dzięki dobremu portfolio i doświadczeniu możesz prawdopodobnie nazwać swoją firmę dowolną nazwą.
źródło
Odpowiedziałem na podobne pytanie na Freelance.SE . Przez te wszystkie lata prowadziłem wszystkie 3 typy ... nazwa firmy, tak jak ja, oraz nazwa firmy, która zawierała moje własne imię.
Istota ....
Używanie nazwy firmy:
Ludzie traktują cię jak „stażystę” lub przypadkowego pracownika. Często uważam, że rozmowy, przynajmniej na początku, są bardzo nagłe i „nachalne” na granicy, a nie z całym szacunkiem. Myślę, że to ludzka tendencja do traktowania biznesu tak, jakby wszystko, czego chcą, to pieniądze. Które ostatecznie robią. Ale powoduje to zmianę interakcji interpersonalnych w moim doświadczeniu.
Zimne rozmowy. Jako firma prawie każde zimne połączenie z pytaniem o usługi było stratą czasu.
To jest nie do zapamiętania. Tak, możesz wymyślić najbardziej unikalną nazwę, która nie będzie pamiętana przez wielu. Spraw, aby był zbyt „hukiem” lub skomplikowany i może być frustrujący dla klienta, aby zapamiętał - jeśli nie potrafią go poprawnie przeliterować, ponieważ użyłeś az lub x lub if zamiast „s”, „ecs” lub „ph” mogą mieć problemy ze znalezieniem Ciebie. Zachowaj prostotę, gdy tylko jest to możliwe.
Zasadniczo klienci potrzebują więcej przekonania, zanim poczują, że jesteś wystarczająco godny zaufania, aby poradzić sobie z ich projektem. Pomysły lub koncepcje dotyczące biznesu klienta mogą być dla niego bardzo osobiste. Niektórym trudno jest osiedlić się lub wynająć firmę, aby poradzić sobie z tym, co postrzegają, jest tak niezbędne. Coś w rodzaju oddania dziecka na opiekę dzienną w przeciwieństwie do wynajmu osobistej niani. Większość wolałaby nianie, ale mogą zadowolić się opieką dzienną ze względu na koszty.
Kradzież pomysłów / koncepcji. Naprawdę dzieje się tak czy inaczej. Wydaje się jednak, że ludzie chętniej podnoszą, pożyczają lub kradną pomysły / koncepcje dostarczane przez firmę. Nie widzą krzywdy. Nie ma to wiele sensu, ale taka jest rzeczywistość. Tak więc prace zamieszczone w Internecie mogą być kopiowane więcej lub wręcz skradzione więcej. Nie mam na to żadnych liczb liczbowych. Może to być po prostu moje osobiste doświadczenie.
Jako osoba:
Klienci zazwyczaj okazują więcej szacunku i są otwarci na dyskusje. Oni rzeczywiście słuchać do ciebie, jeśli sugerować coś może być złym pomysłem. Przecież to ty oni zatrudnił więc ufa bardziej swoją opinię.
Klienci szukają Ciebie , a nie „firmy do pracy”. Z mojego doświadczenia wynika, że posługując się moim imieniem, mam o wiele więcej ustnych spraw biznesowych. Ludzie lubią zajmować się ludźmi . Wydaje się to szczególnie prawdziwe, gdy rozważa się wizualizację obszarów kreatywności lub niejednoznacznych koncepcji. Zawsze są tacy klienci, którzy dobrze płacą młynie tłumu za najtańsze dzieła sztuki, jakie mogą uzyskać. Jeśli to twoi klienci, dobrze. Jeśli jednak chcesz budować trwałych, zapamiętywalnych, powtarzalnych klientów, chcą oni zapewnić osobisty kontakt. Lubią wiedzieć, kiedy dzwonią, nie nazywają cię jakimś biurem, w którym możesz nadal pracować.
Mieszanka, tj. Terry Smith Design / Design by Terry / SmithDesign itp .:
To może być najlepsze z obu światów. Jednak nie udawaj, że jesteś kimś więcej niż sobą. Jeśli prowadzisz jednoosobowy sklep, nie ukrywaj go. Klienci zdają sobie sprawę, że „Smith Design” to naprawdę tylko Terry Smith i traktują cię jako osobę, nawet jeśli działasz pod firmą.
Jest to często lepsze niż prosta nazwa firmy, ponieważ ma unikalny osobisty identyfikator w tytule. Wiele lat później klienci mogą nigdy nie pamiętać, że „Whiz-bang Design” to dla nich zadziałało, lub mogą pamiętać, że „Terry Smith” wykonał tę pracę, ale nie pamiętają, dla jakiej firmy Terry pracowała. Jednak jeśli pamiętają, że „Terry Smith” wykonał pracę, a firma ma taką nazwę w tytule, łatwo znaleźć.
Inne obszary:
Używanie twojego imienia nie jest ego-centryczne. W końcu, jeśli wykonujesz całą pracę, to jesteś ty. Branding siebie nie zaszkodzi. Wszyscy wiemy, że wolny strzelec może być świętem lub głodem, a będziesz wdzięczny, jeśli twoje imię stanie się synonimem wysokiej jakości pracy. To sprawia, że marketing i (zabraniajcie nieba) poszukiwanie pracy jest o wiele łatwiejsze. Istnieje ogromna różnica między promowaniem siebie jako oferowania usług a byciem megalomanem w kwestii tego, jak wspaniały jesteś.
Jeśli zatrudniasz pracowników, nie ma problemu z użyciem któregokolwiek z powyższych. Jeśli reklamujesz się jako osoba fizyczna, to zupełnie normalne, że masz asystenta lub jakkolwiek chcesz go nazwać. Klienci kontaktują się z tobą w sprawie pracy, na ogół rozumieją, że to ty masz pełny nadzór.
Nie będąc popularnym ... no cóż, zyskasz popularność tylko dzięki temu.
Kulawy ... nieoryginalny ... cóż, jeśli twoje imię to spełnia, możesz przyjrzeć się alternatywnej nazwie + firma. „John Smith” na ogół nie będzie dla nikogo pamiętany. Więc tak .. to rozważanie, ale to całkowicie zależy od faktycznego imienia, które masz.
Nazwa firmy jest bardziej charakterystyczna ... jak to możliwe? Zasadniczo czyjeś imię jest znacznie bardziej charakterystyczne. Nikt nigdy nie pamięta, że mieli przypadkowe interesy, z którymi mają krótkie interakcje lub interesy, o których słyszeli i po prostu chcieli to sprawdzić.
Poważniejszy. Nie jestem pewien, czy to rozumiem. W ogóle się z tym nie zgadzam. Używanie nazwy firmy nie jest bardziej „poważne” niż używanie własnego imienia i nazwiska. Istnieje mnóstwo projektantów używających własnych nazw. Sam przemysł modowy jest bardzo przywiązany do własnego nazwiska i wszyscy są traktowani poważnie.
Inni.....
Upadłość ... czy to ma znaczenie? Jeśli jesteś spłukany, jesteś spłukany. Jeśli jesteś jednoosobowym, niezarejestrowanym studiem, będziesz mieć do czynienia z bankructwem, a nie nazwą „Doing Business As” (DBA). Jeśli jesteś zarejestrowany, tak, firma może ponieść porażkę, ale jako właściciel / właściciel nadal figurujesz w dokumentach dotyczących upadłości. Tak więc naprawdę nie ma tam żadnej warstwy niewidzialności. To fałszywe poczucie bezpieczeństwa, jeśli uważasz, że upadły biznes nie odzwierciedla ciebie jako osoby fizycznej i operatora.
Reputacja ... jeśli planujesz obijać klientów i zarabiać na nich, wtedy tak, być może nazwa firmy jest lepsza i możesz ją zmieniać co 6 miesięcy. Ale czy to nie twój zamiar, czy to naprawdę ma znaczenie? Nie oczekuję, że wejdziesz w biznes, oczekując, że stworzysz sobie złą reputację. Ale zdaj sobie sprawę, że ludzie znacznie szybciej wydają „złe recenzje” firmie niż osobie. Po prostu spójrz online :)
TL; DR: To naprawdę nie ma znaczenia pod względem operacji. To robi różnicę w tym, jak postrzegali cię inni ludzie. Im bardziej osobista nazwa firmy, tym bardziej osobiste interakcje z klientem.
źródło
Myślę, że to głównie trend. Sprowadza się do kilku rzeczy:
Czy postrzegasz siebie jako artystę? Jeśli tak, to cytuj naturalną nazwę dla siebie, tak jak większość artystów na przestrzeni wieków. Istnieje również naturalna tendencja do robienia tego na wczesnym etapie kariery / szkoły, ponieważ w końcu musisz się sprzedać.
Gdy Twoja marka zacznie się rozwijać, może to stanowić problem. Możesz przecież chcieć oddzielić pracę od życia prywatnego. tak naprawdę nigdy nie powinieneś przestać gromadzić osobistej sławy. Po prostu, gdy Twoja firma jest duża, potrzebuje inwestycji zewnętrznych lub wielu osób, wygodnie jest używać nazwy nieosobowej. Na przykład firma może spasować, czy chcesz, aby twoje nazwisko wiązało się z bankructwem.
źródło
Myślę, że to bardzo prosty wybór. Na podstawie twoich intencji lub intencji twojej firmy.
Moja opinia: nie bądź tym, że jednoosobowe przedsiębiorstwo pisze e-maile określające siebie jako „my”. To jest nieszczere. Jeśli znalazłeś firmę z innymi, potrzebujesz nazwy, ale poza tym nie widzę powodu.
źródło
Myślę, że bardzo ważne jest używanie własnego imienia i nazwiska. To wcale nie jest egoistyczne, to twoje imię i używasz go jako artysty (grafika). Stefan Sagmeister, Karlsson i Wilker, Massimo Vignelli, wszyscy używają swoich nazwisk. Vignelli przekształcił się w Vignelli Associates. Zawsze możesz użyć DBA w przypadku rozszerzenia, w którym to momencie możesz użyć innej nazwy. Ale myślę, że każda kreacja musi mieć własne imię i nazwisko, ponieważ ma to wpływ na twoją reputację. Jak fajnie byłoby znaleźć nazwę w Google i zlecić swoją pracę.
źródło
Ma to mniejsze znaczenie niż produkt.
Jeśli to, co sprzedajesz, jest fantastyczne, możesz nazwać swoją firmę „RayWenderlich.com”, a ludzie nadal będą cię szanować.
Jeśli nie zamierzasz używać swojego imienia, zalecamy postępowanie zgodnie ze wskazówkami zawartymi w książce „Made to Stick”, w której zawiera tyle elementów, ile możesz wcisnąć:
Prostota
Nieoczekiwanie
Konkretność
Wiarygodność
Emocje
Historie
źródło
Zależy, jak chcesz się promować. Niektórzy projektanci nazywają siebie „my” lub „nas” i udają, że są dużym biznesem, podczas gdy niektórzy freelancerzy lubią być szczerzy i otwarci, i zachowują to osobiście. Będę sprzedawać siebie jako siebie, zdobyć twoje imię i być może pomyśleć o tworzeniu marki długoterminowej.
źródło
To nie będzie miało znaczenia, podczas gdy niektórzy ludzie lubią mieć nazwę reprezentującą firmę lub firmę, nie wpłynie to na nic, tak, wpłynie to na twoją nazwę domeny i byłoby lepiej, gdyby były proste, aby ludzie mogli znaleźć Twoją strona internetowa, ale mówimy o Twojej nazwie BIZNESOWEJ. Jaka jest twoja strona internetowa? Czy zastanawiałeś się nad użyciem tej nazwy, ponieważ jeśli pracownicy tak nazywają Twoją firmę, sugeruję użycie tej nazwy. Ale w sumie to tylko nazwa. Strony internetowe są odzwierciedlone w swoich nazwach, ale firmy są ważne od wewnątrz, a nie z zewnątrz. Dziękuję Ci.
źródło